10 억 달러짜리 유니콘에 대한 연구의 일환으로, 저는 다양한 색과 얼룩이있는 유니콘을 추적 해 왔습니다.
그 중에서도 가장 좋아하는 것은 수익을 거두지 않고 거대한 평가를 요구하는 것들입니다. 두 사람이 어떻게 대처하는지 살펴 보겠습니다.
앞서 언급했듯이 수익이없는 평가는 복수로 돌아 왔습니다. 이 평가 절정은 페이스 북이 190 억 달러에 달하는 WhatsApp을 인수 한 것이었다. 또 다른 소셜 메시징 회사 인 Snapchat은 유사한 평가주기를 겪고 있습니다.
$config[code] not foundSnapchat의 오퍼링
Snapchat은 Stanford 학생 인 Evan Spiegel, Bobby Murphy 및 Reggie Brown이 제품 디자인 수업을위한 프로젝트에서 공동 작업을 수행 할 때 설립되었습니다. 프로젝트의 첫 번째 버전은 Picaboo라는 이름으로 출시되었습니다. 결국 Snapchat로 바뀌 었습니다.
최신 아바타에서 Snapchat을 사용하면 몇 초 만에 휴대 기기에서 스스로 파괴되는 친구 나 친구에게 사진과 동영상을 보낼 수 있습니다. 사용자는 친구가 메시지를 볼 수있는 시간 (최대 10 초)을 메시지가 영원히 사라지기 전에 제어 할 수 있습니다.
앱 메시지의 일시적인 특성으로 인해 13 세에서 24 세 사이의 사람들이 흥미를 끌었습니다. Snapchat은 내부 측정 기준을 공개하지 않지만 분석가는 작년 현재 1 억 명의 사용자가 있다고 추정합니다. comScore 보고서에 따르면 Snapchat 앱은 18 세 ~ 34 세 인구 중 세 번째로 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 앱으로 선정되었습니다. Snapchat은이 부문에서 32.9 %의 침투력을 가진 것으로 추정됩니다.
Snapchat의 인수
최근 Snapchat은 또한 무기로 성장하고 있습니다. 이달 초 Epiphany Eyewear를 1,500 만 달러에 인수했다고 발표했습니다.
Epiphany는 HD 비디오 카메라가 내장 된 최신 유행의 안경 장비로 유명합니다. 이 안경은 8GB, 16GB 및 32GB의 메모리 옵션과 최소 299 달러의 소매 가격으로 제공됩니다.
Snapchat은 이번 인수로 어떤 계획을 세우고 있는지에 대해서는 상세히 밝히지 않았지만, 분석가들은 아마도이 웨어러블 기기에 앱을 통합 할 수있는 방법을 찾고 있다고 생각한다. 지난 6 월 Snapchat은 Snapchat에 비디오 채팅 서비스 기능을 제공하는 데 도움을 준 회사 인 AddLive를 인수하기 위해 3 천만 달러를 지출했습니다.
Snapchat 's Financials
내부 메트릭 외에도 Snapchat은 재무 데이터를 숨겨 둡니다. 그것은 숨길 것이별로 없다. Snapchat은 여전히 수익 창출의 가능성을 모색하고 있습니다. 인앱 구매, 광고 또는 구독 수익 모델 인 WhatsApp에 의존하는 다른 모바일 메시징 서비스와 달리 Snapchat에는 지금까지 정의 된 모델이 없었습니다.
이들은 광고 및 가상 상품 거래를 포함한 다양한 옵션을 모색하고 있습니다. Snapchat을 통해 광고 수익을 올리는 것은 어렵습니다. 특히 메시지가 일시적이기 때문에.
또한 광고를 보려는 사용자와 상관없이 사용자가 볼 수있는 Facebook 광고와 달리 Snapchat 광고는 사용자가 메시지를 클릭 한 경우에만 볼 수 있습니다.
그러나 Snapchat이 광고 옵션을 탐색하는 것을 중단하지 않았습니다. 앱 광고 공간을 24 시간 동안 운영되는 광고에 75 만 달러의 가격으로 판매하기 시작했습니다. 초기 응답이 혼합되었습니다. 유니버설 픽처스 (Universal Pictures) Ouija 기록 된 수백만 개의 광고 견해에 만족했습니다.
그러나 Snapchat은 세부적인 분석을 표시하여 대상 광고를하거나 광고 지출을 정당화 할 수 없기 때문에 다른 사람들은 우려를 나타 냈습니다. 서비스에 대한 광고는 TV 광고와 매우 유사합니다.
그러나 수익의 부재는 평가에서의 성장을 멈추지 않았다. Snapchat은 August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners (IVP) 및 Lightspeed Venture와 같은 투자자들로부터 자금을 지원 받아 벤처 자금으로 6 억 8 천 8 백만 달러를 투자하고 있습니다. 파트너.
지난 달 Snapchat이 100 억 달러 상당의 가치로 4 억 8500 만 달러를 모금했으며 Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC 및 Yahoo!가 주도한 지난 달의 자금 조달 라운드가 개최되었습니다. 이는 2013 년 12 월 평가액 인 20 억 달러보다 크게 증가한 수치입니다.
Snapchat에는 여러 가지 잠재적 인 구매자가 있었지만 인수가 완료되지 않았습니다. 작년 구글은 소문에 의하면 40 억달러의 가치를 지녔지 만 그 합의는 실현되지 않았다.
또한 역사적인 WhatsApp 인수 전에 Facebook은 Snapchat에게 30 억 달러를 제안하여 회사를 인수했습니다. 분명히 그 시도는 너무 짧았다.
분석가들은 현재 Snapchat이 공개 될 것으로보고 있습니다. 지난 달 Alibaba IPO를 지원 한 크레디트 스위스 은행의 이므 란 칸 (Imran Khan)을 최고 전략 책임자 (CIO)로 고용했다. 미래의 IPO 가능성을 의미 할 수 있습니다.
그러나 시장이 이러한 미친 평가에 투자하기 전에 성공적인 비즈니스 모델과 상세한 재무 메트릭스를보고 싶다고 확신합니다.
10 억 달러 유니콘 클럽은 높은 평가와 거의 수익을 거치지 않은 여러 회사를 보유하고 있습니다. 그러한 회사 중 하나는 콘텐츠 검색 앱인 Pinterest입니다. 그러나 실용적인 비즈니스 모델에 대한 Pinterest 스카우터로서 상황이 변하기 시작한 것으로 보입니다. 분석가들은 초기 실험을 토대로 수익을 예상하고 있습니다.
Pinterest의 제안
Pinterest는 2009 년에 공동 창립자 인 Paul Sciarra, Ben Silbermann 및 Evan Sharp가 2010 년에 사이트의 첫 번째 프로토 타입을 시작하여 설립되었습니다. 곧, 공개적으로 시작되었습니다.
오늘날 Pinterest는 "아이디어를 발견 할 수있는 장소"라고 부릅니다.이 프로젝트는 사용자가 좋아할만한 프로젝트, 관심 분야, 활동 및 기타 컨텐츠를위한 컨텐츠 검색 플랫폼입니다.
다른 소셜 미디어 및 네트워킹 플레이어와 마찬가지로 Pinterest는 사용자가 사이트에 무료로 등록 할 것을 기대합니다. 일단 등록되면 회원은 웹에서 찾은 콘텐츠에 시각적 북마크 (Pins라고도 함)를 적용하기 시작할 수 있습니다. 이 핀은 모두 보드의 회원 페이지에 있습니다.
사용자는 나중에이 콘텐트를 참조하기 위해 이사회로 돌아와서 다른 사용자 게시판을 따라 새로운 콘텐트를 발견 할 수 있습니다.
Pinterest에 따르면, 그들은 300 억 개 이상의 핀을 가지고 있습니다. 애널리스트들은 Pinterest가 7 천만 명의 사용자를 보유하고 있으며 그 중 4 천만 명이 월간 활동 회원이라고 추정합니다.
Pinterest는 또한 빠르게 성장하는 소셜 미디어 사이트 중 하나입니다. 글로벌 웹 인덱스 (Global Web Index) 보고서에 따르면, Pinterest의 등록 사용자 증가율은 소셜 플랫폼 중 57 %로 가장 높으며, 전년도 상반기의 111 % 성장률을 기록한 활성 사용자 중 2 번째로 빠르게 성장하는 소셜 플랫폼이기도합니다.
Pinterest의 재무
Pinterest가 인상적인 사용 통계를 통해 수익을 창출하기로 결정한 것은 최근의 일입니다. 작년에, Pinterest는 광고 모델을 통해 수익을 올리는 옵션을 모색하기 시작했습니다. 소매 업체와 브랜드는 프로모션 핀 형태로 플랫폼에 광고를 게재 할 수 있습니다. 애널리스트들은 Pinterest가 2016 년까지 5 억 달러의 수익을 창출 할 수있을 것이라고 예측했다.
수익 성장은 Pinterest 광고의 전반적인 "보이지 않는"특성에 기인합니다.
Facebook과 Twitter와 같은 소셜 네트워킹 사이트의 광고가 광고로 명확하게 식별 될 수있는 곳에, Pinterest 광고는 이야기 자체를 짜 넣는 것처럼 더 미묘합니다. 또한 Pinterest의 잠재력은 검색을 온라인 판매로 전환하는 능력에 있습니다. 애널리스트들에 따르면, 검색은 Pinterest를 강력한 광고 플랫폼으로 만드는 대부분의 소매 웹 사이트 트래픽의 약 33 %를 제공합니다.
Pinterest는 벤처 투자입니다. Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, 낙천, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch 등 개인 투자자 및 기금에서 7 억 6,300 만 달러를 모금했습니다. 뉴욕 천사, 윌리엄 로제, 제레미 스토 펠맨, 잭 아브라함. 마지막 자금 조달은 2014 년 5 월 2 억 2 천 5 백만 달러를 38 억 달러로 올렸으며, 2014 년 초 25 억 달러의 가치 평가보다 크게 증가했습니다.
그 이후로 평가는 더욱 늘어 났고 분석가들은 이제이를 약 50 억 달러로 평가합니다. 시장은 Pinterest가 곧 IPO를 제출할 것으로 기대합니다.
이미지: Snapchat
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