SEO 산업은 민속학으로 발전했습니다. 말한 것의 대부분은 그것을 뒷받침 할 증거가 없다. 물론, 우리는 우리 자신의 사실주의에 면역이되지 않습니다. 때로는 직관을 먼저 두는 것이 나쁜 생각이 아닙니다. 그러나 사실이나 위선적 인 태도와 사실을 가장하는 의견에는 차이가 있습니다. 오늘 몇 가지 SEO 신화를 폭로하고 싶습니다. 시작하겠습니다.
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1. 링크는 가장 중요한 순위 요소입니다.
이것은 모두가 진실이라고 받아들이 기 쉬워 진 SEO 신화 중 하나입니다. 우리가 우연히 과거의 어떤 시점에서 그것을 말하고있는 것을 발견하면 나는 놀랄 일이 아닙니다. 링크는 너무 중요하고 수입하기가 매우 어렵기 때문에 링크를 가장 중요한 요소로 생각하는 경향이 있습니다.
진실은 매우 다릅니다. 관련성 가장 중요한 순위 요소입니다. 검색 측정 항목의 순위 요소에 대한 최신 정보를 살펴보십시오.
물론, 언뜻 보면 제목에 키워드를 사용하는 것보다 뒤로 링크 수가 더 중요해 보입니다. 결국, 뒤로 링크는 34 퍼센트의 상관 관계가 있었고 제목에 키워드가 0의 상관 관계를 가졌습니다. 퍼센트. 그들은 쓸모가 없어, 그렇지?
근처에도 안. 수천 개의 검색을 통해 상위 30 개의 검색 결과에 모두 제목의 키워드가 있었기 때문에 상관 관계는 0이었습니다. 상위 30 위 안에 들기위한 전제 조건 이었기 때문에 상관 관계가 없었습니다.
간단 해. 트래픽을 발생 시키려면 표시되기 전에 Google에서 검색어와 일치하는 페이지를 가져와야합니다. 콘텐츠에 키워드가 표시되도록하는 것이 가장 바람직합니다.
말할 것도없이, 순위 요소를 다시 한번 살펴보십시오. Google +1은 링크 및 Facebook 활동보다 순위가 좋으며 뒤로 링크 수와 관련이 있습니다. 실제로 Search Metrics는 2012 년에 같은 결론에 도달했습니다. 이는 단지 상관이며 인과 관계가 아니지만 링크 데이터에서도 마찬가지입니다.
더 복잡한 진실은 검색 순위에 따라 순위 요소의 중요성이 달라지기 때문입니다. 다른 순위 요소는 상황에 따라 우선 순위가 매겨지기 때문입니다. 높은 품질의 링크는 얻기가 어렵 기 때문에 중요하지만 가장 중요한 순위 요소는 아닙니다. 일관되게 성공하기 위해서는보다 전체 론적 인 접근이 필요합니다.
2. 이탈률은 순위 요소입니다.
이 SEO 신화는 내가 기대했던 것보다 훨씬 자주 등장하며 완전히 거짓입니다. Matt Cutts는 Google이 이탈률을 순위 요소로 사용하지 않으며 분석 데이터를 사용하지 않는다고 말했습니다.
검색 결과에서 다시 클릭했는지, 사이트에서 머문 시간을 Google이 쉽게 알 수 있다는 점을 감안하면 다소 놀라운 일입니다. 어쩌면 반송 률을 사용하지 않고 사이트로 돌아 오기 전에 시간을 사용할 수 있습니까? 매트 컷츠 (Matt Cutts)의이 견적은 그럴 가능성이 희박하다는 것을 암시합니다.
이탈률은 빠른 응답을 측정하지 않습니다. 당신은 답을 얻고 떠나므로, Google이 사용하기에 좋은 지표는 아닙니다.
더 설득력있는 주장은 Google이 사용자 만족을 추론하기 위해 "포고 스틱킹"을 사용한다는 것입니다. 다시 말해, 사용자가 귀하의 페이지를 클릭하면 빠르게 떠난 다음 다른 페이지를 클릭하고 오랫동안 그 페이지에 머물러 있으면 그 사용자는 아마도 당신이 공유해야만하는 것에 매우 만족하지 않았습니다.
더 중요한 것은, 구글은 사용자 행동 메트릭스를 많이 가지고 있는데, 그 중 일부는 거의 확실하게 다음과 같은 것들을 사용하고있다.
- Google은 Google 툴바 데이터를 순위 신호로 사용한다는 사실을 인정합니다.
- Google은 또한 Google 순간 검색이 사용 설정된 주소 표시 줄, 북마크, Gmail 및 문서 도구 데이터를 비롯하여 Chrome에서 다양한 클릭 데이터를 수집합니다.
- 전직 Google 직원도 Google에서 Chrome 내 모든 클릭을 추적 할 수 있음을 인정했습니다.
Google+ 및 로그인 한 사용자 데이터 컬렉션은 물론입니다. 클릭 연결 데이터도 사용됩니다.
하지만 이탈률이 아닙니다.
3. 도메인 연령은 중요한 순위 인자입니다.
어떤 사람들은 도메인 나이에 대해 맹세하고 심지어 링크보다 더 중요한 순위 요소라고 할 수도 있습니다. 그러나 매트 컷츠 (Matt Cutts)는 다시 한 번 나왔습니다. 몇 달 지나면 검색 결과에 미치는 영향은 매우 적으며 링크는 훨씬 중요한 순위 요소입니다.
그런데 왜 어떤 사람들은 도메인 나이에 대해 그렇게 중요한 순위 요소로 맹세합니까?
의심 할 여지없이 오래된 도메인은 시간이 지남에 따라 링크가 누적 될 가능성이 큽니다. 그들은 더 많은 사용자 데이터가 고려 될 정도로 충분히 오래되었으며, 경쟁사는 지침 위반에 대해 처벌되거나 강등 될 시간이 더 많았습니다.
즉, 도메인 연령이 중요 할 때 도메인의 나이에 영향을받은 순위 요소가 강하기 때문입니다. 그냥 오래된 사이트를 갖는 것은 당신에게 도움이되지 않습니다. 그러나 오랜 기간 동안 일관성이 입증 된 사이트를 갖는 것은 완전히 다른 일입니다.
4. 높은 도메인 권한 결과와 경쟁 할 수 없습니다.
SEO는 종종 도메인 권한에 집착하고 있으며, 특히 경쟁 분석 중에 있습니다. 실제로, 우리는 거기에 있다는 강력한 증거조차 가지고 있지 않습니다. 도메인 권한과 같은 것. 적어도 그것은 그것을 사용하는 모든 사람들에 의해 다르게 정의되고 정의됩니다. 우리는이 용어를 스스로 사용했지만 실제로는 내부 링크의 잠재력을 일반화하는 방법 일뿐입니다.
Moz 자신의 상관 관계 데이터부터 살펴 보겠습니다. 사이트 차원의 요소 중 자체 도메인 권한 메트릭조차도 사용하기 가장 좋은 요소는 아닙니다. 상관 관계가 21 % 인 반면 부분 일치 앵커 텍스트를 사용하는 루트 도메인 연결의 총 수는 상관 관계가 25 %입니다.
이것은 실제로 동일합니다. 페이지 수준 요소 중 부분 일치 앵커 텍스트가있는 루트 도메인 연결 수에 대한 상관 관계 다시, 25 %.
우리가 도메인 권위라고 부르는 것이 내부 연결의 힘 이상이라는 것을 의심 할만한 이유가 있습니까?
내 경험에 비추어 볼 때 도메인 권한이 의미있는 의미로 존재한다고 제안하는 데이터는 전혀 없습니다. 나는 내부 링크가 근본적으로 외부 링크만큼 도움이된다고 생각하는 경향이있다.
높은 도메인 기관 사이트의 경쟁 페이지를 방문한 경우 실제로 외부 또는 내부에 상관없이 해당 페이지에 대한 링크 만 살펴 봐야합니다. 다른 것과 마찬가지로 호스트 도메인을 다루십시오.
다시 말해, 경쟁 페이지가 홈 페이지에서 하나의 링크 만 있으면, 홈 페이지보다 더 많은 권한을 가진 페이지에서 링크를 얻는 것만 큼 그럴 수 있습니다.
물론 다른 많은 순위 요소가 있기 때문에 단순화하고 있지만 링크 주스에 대해서는 다른 방식으로 생각해야한다는 어떠한 증거도 본 적이 없습니다.
5. 트래픽을 증가시키는 가장 좋은 방법은 순위를 높이는 것입니다.
그리고 마지막으로 핵심 SEO를 흔들 수있는 근본적인 SEO 신화에 도달하게됩니다.
우리는 인바운드 링크, 관련성, 목적이있는 콘텐츠 및 기타 여러 요인으로 순위 잠재력을 향상시키는 것이 중요하다고 강력히 믿습니다. 그러나 순위는 트래픽을 증가시킬 수있는 유일한 방법은 아닙니다.
나는 키워드를위한 나의 소통량 견적이 고르게 일관 되 없다는 것을 깨닫기 위하여 첫번째 페이지 또는 최고 반점을 성공적으로 만들었다. Google의 키워드 도구는 가이드가 아니므로 정확한 트래픽을 계산할 수있는 유일한 방법은 PPC 광고를 구매하고 매번 표시 할만큼 지불하는 것입니다. 경쟁력있는 키워드의 순위를 향상시키는 데 엄청난 자원이 필요하기 때문에 많은 낭비를 한 번에 쏟을 수 있습니다.
트래픽을 증가시키는 위험성이 낮은 방법은 상대적으로 낮은 경쟁 키워드에 대한 콘텐츠를 생성하는 동안 계속 프로모션에 투자하는 것입니다. 프로모션이 내 순위를 향상시키지 못하면 종종 더 많은 현장 콘텐츠를 제작하여 더 유용하게 사용합니다.
해당 개별 작품에 대한 홍보가 거의 또는 전혀없이 상대적으로 높은 트래픽 잠재력을 가진 키워드를 선택하는 시스템뿐만 아니라 주제에 대해 최상의 컨텐트를 조합 할 수있는 작성자 및 개발자를 원합니다. 이것을 프로세스로 생각하고 프로젝트 관리를 받아야합니다. 공정을 유지하기 위해 WorkZone이나 MS 프로젝트와 같은 도구를 사용하는 것이 좋습니다.
결론
성공적인 SEO는 신화를 시험에 적용하고 조언을 당연한 것으로 받아들이지 않습니다. 나는 이것이 계몽 적이기를 바란다. 추가 할 증거가 있거나 다른 SEO 신화가 있다면, 나는 당신이해야 할 말을 듣고 싶습니다.
신화 사진을 통해 Shutterstock
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