시작 기업가와 설립 된 비즈니스 소유자가 자주하는 질문은 다음과 같습니다.
"설명이 담긴 이름을 선택하는 것이 더 나은가요? 아니면 이전에는 존재하지 않았던 독특한 단어를 만드는 것이 낫습니다"
이 같은 질문에는 여러 가지 사상 학교가 있습니다. 각 장단점을 살펴 보겠습니다.
브랜드의 설명 적 이름
설명이 포함 된 이름은 "Mary 's Bakery"또는 Akron Plumbing과 같습니다. 그들은 명확하게 사업의 유형을 설명합니다. 다음과 같은 몇 가지 이점이 있습니다.
$config[code] not found- 자신이 어떤 사업을하고 있는지를 알려주는 저렴한 비용. 예를 들어, 스미스의 견인차와 같은 이름으로 대중이 정확히 알 수있는 브랜드 정체성을 확립하기 위해 광고에 많은 돈을 쓸 필요는 없습니다. 귀하의 회사는 이름 자체를 기반으로합니다.
- 생각하기 쉽습니다. 일반적으로 브랜드 이름 지정 컨설턴트를 고용하는 데 드는 비용을 감당할 필요가 없습니다. 예산이 적은 중소기업의 경우 네이밍 컨설턴트가 손이 닿지 않을 수 있으며 자신 만의 독특한 이름을 생각해내는 작업은 너무 어려울 수 있습니다. 그렇게 많은 중소기업이 "샐리 매 캔디 (Sally Mae Candies)"또는 이와 유사한 설명이 포함 된 이름을 선택하여 단순함을 선택하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
- 검색 엔진에서 쉽게 찾을 수 있습니다. 회사 이름이 Akron Plumbing 인 경우 누군가 Akron 배관 회사를 검색 할 때 이미 자연적으로 유리한 위치에 있습니다.
물론 네가티브에 대한 장점을 고려해야합니다. 다음은 고유 한 이름 대신 설명적인 이름이나 구문을 사용하는 두 가지 단점입니다.
- 설명적인 이름은 평범하지 않은 것처럼 보일 수 있습니다. 이것은 배관 공사 사업이라면 큰 걱정거리가 아닐 수도 있습니다. 결국, 사람들은 반드시 배관공이 흥미 진진한 이름을 가질 것으로 기대하지 않습니다. 반면 뷰티 살롱이나 의류 부티크, 보석 라인 또는 Web 2.0 비즈니스는 다른 이야기 일 수 있습니다. 브랜드의 창의력으로 인해 비즈니스가 중단되거나 중단 될 수 있습니다. 구글이 "세르게이의 검색 엔진"이라고 불리우는 것처럼 거의 기억에 남을만한 흥미를 끌었 을까?
- 경쟁 우위와 고객 혜택을 확보하는 데 더욱 어려움. 누군가가 전화 번호부 또는 Google 또는 Bing에서 공급 업체를 검색 할 때 Akron 배관이 조의 배수관보다 배관의 배수관보다 낫다는 것을 어떻게 알 수 있습니까? 그 이름이 그 서비스가 더 우호적이거나, 저렴하거나, 더 빠르다는 것을 전달합니까? 유망 고객이 비즈니스를 구분하는 요소를 구분할 수 있습니까? 이 문제를 해결하는 한 가지 방법은 태그 라인을 사용하는 것입니다. "한 시간 안에 서비스"또는 "우리는 미소로 배수구를 열어 놓는다"또는 다른 태그 라인은 이름이 없더라도 비즈니스를 차별화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
브랜드의 고유 한 이름
이제 새로 만든 단어 나 고유 한 단어를 브랜드에 사용하는 방법을 살펴 보겠습니다. 고유 한 단어 또는 구문을 사용하여 비즈니스의 이름을 지정하는 것이 장점입니다.
- 만들어진 단어로 브랜드가 차별화됩니다. TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo와 같은 온라인 비즈니스 이름을 생각해보십시오. 독특하고 기억하기 쉽습니다.
- 전략적 비즈니스 변화에 충분히 유연합니다. 귀하의 비즈니스 이름이 Mary 's Bakery이지만 나중에 델리를 열거 나 우편 주문 선물 바구니 라인을 개발하기로 결정한 경우 귀하의 이름이 너무 제한적이라는 것을 알 수 있습니다. 반면에 "Teaberry 's"와 같은 것은 귀하를 한 사업장으로 제한하지 않습니다.
- 상표 등록이 쉽습니다. 당신이 만들어 낸 이름으로, 상표 심사관이 다른 사람들이 평범한 말로 정상적인 단어를 사용하지 못하도록하는 것을 거부하는 매우 일반적이거나 기술적 인 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 한번도 사용 된 적이없는 고유 한 이름은 다른 당사자가 도전 할 확률이 적습니다. 그들은 상표를 쉽게 얻을 수 있습니다.
- 일치하는 도메인 이름을 쉽게 얻을 수 있습니다. 대부분의 설명이 포함 된 닷컴 도메인 이름은 오래 전에 사라졌습니다 (기억하십시오 - 닷컴 확장은 웹 사이트를 찾는 대부분의 사람들이 미국에서 가정합니다). 설명적인 이름으로 일치하는 도메인을 찾는 것은 불가능할 수 있습니다. 더 나쁜 것은 이미 다른 회사가이 사이트를 사용하고 있다면 귀하의 사이트에 대한 트래픽을 공개적으로 혼란스럽게 만들 수도 있습니다. 요즈음, 당신이 정확한 도메인 이름을 얻고 싶은 경우에, 당신이 다만 지난 주 구성한 낱말을 위해 인 경우에 당신은 매우 더 나은 탄이있을 것이다
물론 제작 된 이름에도 도전 과제가 있습니다. 브랜드 이름으로 고유하거나 구성된 단어의 단점은 다음과 같습니다.
- 사업이 무엇인지 항상 알려주지 마십시오. 어떤 기괴한 구성 단어는 비즈니스가하는 것을 전달하지 못할 수 있습니다. 예를 들어, Piquatantap이라는 완전히 만들어진 브랜드를 예로 들어 보겠습니다. 당신은 그 사업이 무엇을 판매했는지 또는 어떤 산업이 그 이름에 기반하여 무엇인지에 대해 알 수 있습니까? 있을 것 같지 않게. 대중들 사이에서 브랜드 인지도를 높이기 위해서는 많은 돈이 필요할 것입니다. 태그 라인을 포함하는 것과 같이 비즈니스가하는 일을 설명하기 위해 더 많은 것을 할 필요가 있습니다.
- 철자하기 어려운 단어는 혼란을 가져옵니다. 독특하고 새로 만든 단어에는 고유 한 문제가 있습니다. 사람들은 이전에 이름을 접한 적이 없기 때문에 철자를 쓰는 법을 모릅니다. 이름이 직관적이고 말하기 쉬운 경우 철자가 그다지 문제가되지 않을 수 있습니다. 그러나 우리가 이미 알고있는 단어를 가져 와서 독특한 맞춤법으로 쓰는 추세가 있습니다. 예: 모음을 생략하거나 일반 철자가 아닌 음성 철자로 바꿉니다. 확실히 그 이름은 독특합니다. 그러나 이름을 기억하지만 그 고유 한 철자를 기억할 수없고, 일반적으로 받아 들여지는 (그리고 잘못된) 철자법을 고집하는 것을 혼란스럽게 할 수도 있습니다.
당신이가는 경로 (설명적인 이름 또는 고유 한 단어)에 관계없이 단어만으로 끝나지 마십시오. 글꼴, 색상 및 그래픽 요소의 선택은 미묘하게 전달한 인상을 바꿀 수 있음을 기억하십시오.
감정은 브랜드에서 중요한 요소입니다. 로고에 대해 스스로에게 물어보십시오. 어떻게 느끼게합니까? 행복? 활기찬? 쾌활한? 위로? 감정은 사용 된 단어 외에도 색상 및 글꼴 및 그래픽 이미지의 사용을 통해 전달 될 수 있습니다.
기술 브랜드의 단점 중 일부는 신선하고 흥미롭고 재미있는 색상과 그래픽으로 해결할 수 있습니다. 똑같은 토큰으로, 칙칙한 색이나 폰트가 많은 글꼴로 인해서 가장 기억하기 쉬운 이름으로도 마크를 놓칠 수 있습니다.
그리고 위에 지적한대로 이름과 함께 표제 나 슬로건을 사용하면 이름과 함께 중요한 의미를 더할 수 있습니다. 미 해병대와 같은 유명한 슬로건을 생각해보십시오. 실제로, 해병대는 그들과 관련된 하나 이상의 문구를 가지고 있습니다. 셈퍼 Fi는 하나입니다. 그러나 우리가 해병대에 관해 생각해야하는 대중의 마음을 전달하는 슬로건은 "소수. 자랑 스럽다. 해병대. "그 어구는 여섯 단어로 많은 것들을 전달합니다. 그것은 최고가 오직 해병이 될 자질 ("소수")을 가지고 있음을 전달합니다. 또한 해병대와 관련된 탁월성의 전통을 전달합니다 ("자랑스러운"). 그리고 그들의 명성이 선행하기 때문에 다른 설명이나 소개가 필요 없다는 것을 알려줍니다 ("The Marines").
어느 경로를 선택하든 큰 그림을 명심하십시오. 대중의 마음 속에 비즈니스에 대한 전반적인 인상을 남기고 있습니다. 사람들이 귀하의 비즈니스에 대해 어떻게 생각하는지 생각해보십시오. 나중에 변경하는 것보다 좋은 이름으로 시작하는 것이 더 쉽습니다. 그러나 선택한 브랜드 이름이 제대로 작동하지 않는 경우 주저하지 말고 더 나은 것으로 다시 브랜드를 지정하십시오.
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