우리가 몇 주 동안 들었던 큰 Google AdWords 알림의 신비는 Google의 Jerry Dischler, 애드워즈 제품 관리 담당 부사장에 의해 마침내 밝혀졌습니다. 그리고 나는 맨 앞줄 자리를 가졌습니다!
이야기의 주제는? 향상된 모바일 경험, 자동화 도구 및 향상된 측정 기능을 통해 "중요한 순간"을 처리합니다. 마케팅 담당자가 마이크로 순간을 "이 순간 승리"하도록 돕는 것이 전부였습니다.
$config[code] not found5 월 7 일 목요일 무료 라이브 웹 세미나에서 발표 및 신제품 / 기능에 대해 더 자세히 설명하겠습니다. 여기 가입하십시오.하지만 요약 해 드리겠습니다. 또는 PPC 전문가로서 귀하의 일상 생활에 영향을 미치지 않을 수도 있습니다.
위로: 귀하가 자동차 또는 금융 업계에서 일하는 경우 또는 대기업 / 기업 광고주 인 경우 Google이이 카테고리의 마케팅 담당자에게 아주 멋진 새로운 기능을 발표 했으므로주의를 기울여야합니다. 디스플레이 네트워크, 입찰 도구 및 기여 모델에 대한 몇 가지 큰 개선 사항이 있습니다.
1. 모바일 검색자가 "즉시 성 및 관련성"으로 필요한 것을 찾도록 돕기
Dischler는 이동 중 순간에 대해 이야기하면서 시작했습니다. "우리는 온라인에 접속하지 않고, 온라인에 살고있다. "Dischler는 모바일 순간에 즉각적이고 관련성이 높은 모바일 요구에 부응하는 광고주가 승리 할 것이라고 설명했습니다. 이러한 순간에 검색 사용자는" 특정 브랜드. "
오늘날 자동차 검색의 50 %가 모바일 기기에서 발생하고 있습니다. Google이 다음과 같은 두 가지 새로운 모바일 자동차 광고 형식을 도입하는 이유는 다음과 같습니다.
- 자동차 회전 목마 광고그러면 검색자가 SERP의 이미지 갤러리를 스크롤 한 다음 클릭하여 각각에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. Google은 자동차 검색을하는 소비자에게 이미지의 중요성을 강조했습니다.
- 딜러 광고를 찾으십시오.이는 검색 자들이 위치, 가격, 리뷰, 마력 및 해당 소비자에게 중요한 추가 정보에 따라 적절한 딜러를 쉽게 찾을 수있게 해줍니다.
이 두 형식은 모두 현재 베타 버전으로 제공됩니다. 추가 정보가 필요하면 Google 담당자에게 문의하십시오.
Dischler는 여행 업계 및 쇼핑에서 모바일 광고의 중요성에 대해서도 논의했지만 호텔 광고와 같이 논의한 기능은 광고주에게 새로운 것이 아닙니다.
2. 새로운 금융 상품
모바일은 금융 업계에서 거대하며 (PPC 내에서 가장 비싸고 경쟁력있는 서비스 중 하나), 모바일 금융 검색 분야에서 전년 대비 48 % 성장했습니다. 금융에 관해서는 "사용자들은 이해하기 쉽고 진정으로 편견없는 정보를 원합니다."Google은 검색 자들이 정보에 입각 한 재무 결정을 내릴 수있게 도와주는 몇 가지 새로운 기능을 발표했습니다.
- 보험사 등급: Google Compare는 검색가가 보험 가격을 비교하는 데 도움이되었지만 가격이 의사 결정의 한 부분 일 뿐이므로 Google은 고객의 리뷰와 같은 정보를 바탕으로 구매자가 정보에 입각 한 의사 결정을 내릴 수 있도록 보험사 등급을 시작합니다. 이 기능은 앞으로 몇 주 안에 나올 예정입니다.
- 로컬 상담원에게 전화: 이 기능을 사용하면 검색자가 SERP의 에이전트에게 직접 전화를 걸 수 있습니다.
- 올바른 신용 카드를 찾으십시오. 국가 및 지역 은행을 지원하기 위해 확대되고 있습니다.
- Google의 모기지 광고 비교: 주택 구입은 압도적 인 일입니다! 이 새로운 광고 형식을 사용하면 검색 자들이 다양한 대출 기관의 최신 요율을 비교할 수 있습니다. 그것은 사람들이 각 대출 기관에 대한 등급으로 옵션을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.
이 금융 상품은 캘리포니아에서 성공적으로 테스트되었으며 텍사스, 일리노이 및 펜실베이니아로 확대되었습니다.
3. 유료 검색 관리의 확장 및 자동화 향상
Google은 광고주가 바쁘고 지속적으로 확장하고 자동화 할 수있는 도구가 필요함을 알고 있기 때문에 자동화 기능을 향상시키고 광고주의 규모를 늘릴 수있는 몇 가지 새로운 기능을 발표했습니다.
- 디스플레이 자동 크기 조정: 14 가지 광고 형식으로 광고해야한다고 설득했을 때 기억하십니까? 더이상! Google은 Google 디스플레이 네트워크에서 자동으로 디스플레이 광고의 크기를 조정한다고 발표했습니다. 필요한 세 가지 크기는 Google 디스플레이 네트워크의 95 %에 걸쳐 표시됩니다. Google은 Jobs2Career에서이를 테스트하여 전환 수가 20 % 증가하고 CPA가 16 % 감소했습니다. 이것은 엄청난 시간을 절약해야합니다. (OMG. 마침내.)
- 동적 검색 광고 개선 사항: Google 검색의 15 %는 완전히 독특하며 전에 검색 한 적이 없습니다. 따라서 Google은 동적 검색 광고의 기능을 보완하여 광고주가 적절한 광고 및 방문 페이지를 통해 다양한 고유 키워드를보다 쉽게 타겟팅 할 수 있도록하고 있습니다. 이러한 업데이트에는 자동 크롤링 및 사이트 제품 페이지 구성이 포함됩니다. (RIP 키워드 ?!)
- 자동 입찰 개선: 입찰가가 실적에 크게 영향을 미칠 수 있습니다. Google이 타겟 CPA와 더 잘 맞춘 입찰을 발표하는 것은 물론 타겟 CPA와 평균 CPA를 비교하는 차트로 입찰 전략 대시 보드를 개선합니다.
이러한 개선 사항은 올해 말에 나올 예정입니다.
4. 애드워즈 측정 개선
채널 및 기기에 전환 가치를 부여하면 거의 모든 광고주가 어려움을 겪을 수 있습니다. 광고주는 사용해야하는 기여 모델과 조치 수행 방법을 혼동합니다. Google이 새로운 데이터 기반 기여 모델을 발표하는 이유는 애드워즈에서 자체 전환 데이터를 사용하여 전환을 유도하는 데 가장 가치가있는 키워드를 파악할 수있게하기 위해서입니다. 이는 키워드의 조회 연결 전환과 같습니다. Google은 전환 데이터를 기반으로 입찰가를 자동으로 최적화합니다. 앞으로 몇 달 안에이 광고가 애드워즈에 게재 될 예정입니다.
결론적으로
전반적으로 큰 주목 포인트는 놀랄 일이 아닙니다. Google은 모바일의 중요성을 계속 강조하며 고객이 모바일 장치에서 정보와 제품을 먼저 검색하는 산업에 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 또한 월요일에 큰 업계 동향에 관한 내 게시물에서 언급했듯이 Google은 너무 많은 광고주 시간을 낭비하는 작업을 자동화하고 있습니다.
새롭게 향상된 기능 및 기능에 대한 자세한 내용은 5 월 7 일 목요일 무료 웹 세미나에 지금 등록하십시오. 내가 정말로 알아야 할 모든 것을 알려 드리겠습니다.
전체 라이브 스트리밍을 시청할 수도 있습니다.
어떻게 생각해? 다가올 변화에 흥분하십니까?
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
이미지: 김 래리
More in: Google 2 개의 댓글 ▼
