네이티브 광고 란 무엇입니까?

"네이티브 광고는 그것이 나타나는 플랫폼의 형태와 기능과 일치하는 온라인 광고의 한 형태입니다."

물론, 일부 컨텍스트가 없어도 직설적 인 것은 항상 명확하지는 않습니다. 그래서 우리는 먼저 네이티브 광고 예제를 살펴 보겠습니다.

네이티브 광고 예제

네이티브 광고의 목적은 그 주위에있는 콘텐츠의 형태와 기능에 섞이는 것이기 때문에 자리 매김이 까다로울 수 있습니다. 다음은 "야생"에서 잡힌 네이티브 광고의 몇 가지 예입니다.

기본 검색 엔진 광고

보시다시피 검색 엔진 광고는 자연 검색 엔진 결과처럼 보이도록 설계되었습니다.

기본 트위터 광고

네이티브 광고의 또 다른 형태는 트위터의 홍보 트윗입니다. 아래에서 볼 수 있듯이 "Promoted by"텍스트 외에도 승진 트윗은 다른 어떤 것과 비슷합니다.

기본 뉴스 피드 광고

게시자의 뉴스 피드에서 실제 뉴스 옆에 표시되는 프로모션 된 소식입니다. 여기에서 볼 수있는 것과 같습니다.

BuzzFeed와 The Onion의 사진 제공

네이티브 광고의 언어에서 이러한 "뉴스"이야기는 "후원"또는 "브랜드"가 될 수 있습니다.

• 스폰서 - 브랜드가 게시자에게 콘텐츠를 작성하는 데 비용을 지불합니다.
• 상표가 붙은 - 상표는 내용 및 발행인을 잘 창조하고, 간행합니다.

네이티브 광고 광고

광고 문안은 일반 광고 문안처럼 보이지만 사실 광고를 만들기 위해 만들어졌습니다. 이 광고는 온라인과 오프라인 모두에서 인기가 있으며 오랫동안 사용되었습니다. 인기있는 예가 하나 있습니다: 기네스의 "가이드"시리즈:

기본 동영상 광고

네이티브 광고는 텍스트 및 이미지에만 국한되지 않으며 동영상 또한 점차 대중화되었습니다. 나이키에서 제작하여 SBNation에 게시 된 "First & Long"시리즈는 그러한 예입니다.

SBNation의 사진 제공

네이티브 광고의 목표

기본 광고의 기본 목표는 두 가지입니다.

1. 브랜드 이미지를 Nike 위의 "First & Long"비디오 시리즈로 소비자의 마음에두기. 또는
2. 위의 검색 엔진 광고의 경우처럼 소비자가 특정 행동을 취하도록 유도하십시오.

네이티브 광고의 이점은 무엇입니까?

우리의 광고 포화 된 세계에서 소비자는 매우 잘 알고 있습니다. 그들은 수 마일 떨어진 곳에있는 광고를 알고 슈퍼 볼 광고를 제외하고는 전염병처럼 피해야합니다.

또한 소비자는 회의적으로 광고 내에서 전달 된 정보를 보는 경향이 있습니다. 누군가가 인쇄물을 가지고 돈을 지불하고 있다고 말하거나 행동했기 때문에 실제 조사가 시작되기 전에 얼마나 많은 사실 확인이 프로젝트에 들어 갔는지 알 수 있습니다.

네이티브 광고는이 두 가지 문제를 해결하기 위해 개발되었습니다. 주위의 콘텐츠를 보면서 네이티브 광고는 마케팅 메시지를 위장하여 편집 내용처럼 보이고 들리도록합니다.

이 혼합 효과로 인해 기본 광고가 편집 내용으로 인식되어 두 가지 강력한 이점을 얻을 수 있습니다.

• 광고가보고, 읽고 듣게 될 확률이 높습니다. 과
• 소비자가 발행인에 대해 갖고있는 신뢰가 브랜드에 "쏟아 부을"가능성이 커집니다.

네이티브 광고를 일종의 스케치로 만들지 않습니까?

네이티브 광고에 대해 종종 들어 봤던 비판 중 하나는 광고가 광고 문안처럼 보이게하여 광고를 소비하고 브랜드를 신뢰하도록 소비자를 속이기 위해 고안된 것입니다.

이 윤리적 인 논의는 계속 분노하고 있습니다.

논쟁의 "네이티브 광고는 OK"쪽이 다음과 같이 진행됩니다.

• 네이티브 광고는 "프로모션"및 "스폰서"와 같은 단어를 사용하여 명확하게 분류됩니다.
• 네이티브 광고는 윈 - 윈 - 윈 (win-win-win) 솔루션입니다. 게시자는 수익을 얻고 브랜드는 노출을 얻으며 소비자는 교육적, 재미 있고 영감을주는 콘텐츠를 얻습니다.

논쟁의 "네이티브 광고는 OK가 아니다"면은 다음과 같이 주장한다.

• '프로모션'및 '후원사'와 같은 라벨은 쉽게 간과되어 최상의 소비자 혼란과 최악의 소비자기만으로 이어지는 모든 시간을 줄이는 것처럼 보입니다.
• 네이티브 광고는 게시자에게 이익이되지 않습니다. 왜냐하면 "매진"은 소비자가 자신의 광고 문안에 대해 갖는 신뢰를 침식하기 때문입니다.

작성자

아마이 논쟁을 해결하는 열쇠는 내가 경력 초기에 경험 한 것입니다. 젊은 홍보 계좌 임원으로서 저는 뉴욕시에서 열린 "Meet the Press"행사에 참석했습니다. 많은 주요 간행물의 편집 직원이 참석했으며, 각자는 우리 고객의 이야기를 자신의 간행물에 가장 잘 전달할 수있는 방법을 알려주었습니다.

꼬리 끝에 한 급진적 인 출판사의 한 직원이 우리에게 폭력을 선사했습니다. 폭언으로 대중들에게 더 큰 이익을 위해 일하는 것을 비난했습니다. 우리의 서비스를 제공 할 수있는 사람들 만이 그들의 이야기를 언론에 투사했기 때문입니다. 그는 계속해서 우리의 전적인 잘못이 아니라고 주장했다. 그러나 보도 자료를 변경하거나 사실 확인을하지 않은 언론 매체도 마찬가지였다.

옆으로 비켜서, 나는 그의 말에서 한 가지 중요한 점을 벗어 났고, 그 점은 네이티브 광고에 적용됩니다. 각 당사자는 책임을 져야합니다.

• 게시자는 소비자가 혼동하지 않도록 광고 게재 위치에 기본 광고를 지불하는 날을 분명히해야합니다.
• 브랜드는 기본 광고에서 유용한 정보를 제공해야하며 상업적인 목표가 있음을 분명히해야합니다.
• 소비자는 어떤 내용이 사설이고 어떤 내용이 네이티브 광고인지주의해야합니다. 규칙을 준수하는 경우 기본 광고는 항상 '프로모션'또는 '스폰서'라벨을 찾아야합니다.

콘텐츠 마케팅 네이티브 광고입니까?

네이티브 광고가 콘텐츠 마케팅과 매우 흡사하다고 생각할 수 있습니다.

두 번째 훌륭한 네이티브 광고 토론에 오신 것을 환영합니다.

콘텐츠 마케팅 및 기본 광고는 모두 브랜드를 배치하고 행동을 유도하는 데 유용한 콘텐츠를 사용합니다. 그러나 그것이 바로 유사성이 끝나는 곳입니다.

이 두 가지를 분리하는 가장 좋은 주장은 Joe Pulizzi가 언급 한 Content Marketing Institute의 게시물에서 확인되었습니다.