홍보 (PR)에 대한 선입견을 포기합니다. 오늘날 홍보는 전통적 및 디지털 홍보 전략뿐 아니라 사회적 참여, 콘텐츠 마케팅, 브랜드 출판, 미디어 관계, 인바운드 콘텐츠, SEO 전략 및 무한한 창의성에 의존하는 교차 플랫폼 커뮤니케이션 활동입니다.
오늘날 PR에는 소셜 미디어, 블로깅, 온라인 평판 관리, 브랜드 저널리즘, 콘텐츠 전략, 사고 리더십 등이 포함됩니다. 홍보는 이제 매우 광범위하고 다양한 분야입니다. 위기 커뮤니케이션, 보도 자료 및 미디어 알리미에 더 이상 빠지지 않습니다.
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오늘날 각자의 핵심에서 모든 것이 기업, 기업, 조직 또는 개인이 활동 (홍보 활동)을 증진시키기위한 행동에 본질적으로 연결되어있는 주도적 인 소용돌이 치는 혼합 전략이 존재합니다.
그렇다면 오늘날의 핵심 홍보 요소는 무엇입니까?
피치의 새로운 예술
피치는 홍보의 기본 요소입니다. 제품을 선전하거나 서비스를 홍보하거나 회사 브랜딩을 홍보하는 경우 피치는 비즈니스 또는 개인의 전문성과 전문성의 현재 및 신흥 영역을 반영해야합니다. 피칭은 기교와 인내심을 필요로합니다.
피치를 제작하려면 공유하고 싶은 요소의 핵심 요소를 결정하고 시장 동향 및 경쟁 발표를 통해 다양한 포지셔닝을 만들고 피치가 기존 브랜딩과 일치하는지 확인하십시오.
착륙 할 피치는 보도 자료, 미디어 알리미에 영향을 미치며 심지어 소셜 미디어 주식에 대한 영감으로 작용합니다. 오늘날 피치는 편집자와 기자에게만 전달되는 것이 아닙니다. 홍보 피치는 인상적인 트위터 페르소나 및 지속적으로 업데이트되고 통찰력있는 블로그를 통해 블로거 및 온라인 전문가를 대상으로합니다.
트위터를 통해 이메일을 보내거나 심지어 오래된 구식 전화를 통해 피치를 보낼 가능성이 큽니다. 소셜 미디어 플랫폼은 추종자가 풍성한 새로운 시대의 언론인과 시장 전문가를 완전히 새로운 방향으로 이끌었습니다.
소셜 미디어 영향력 자 모조
홍보의 구성 요소가 미디어와 함께 작업하고 있습니다. 오늘날, 언론에는 소셜 미디어 영향력 자와 블로거가 쉽게 포함될 수 있습니다. 물론 다양한 ezines 및 블로깅 커뮤니티는 말할 것도 없습니다. 인기 블로거, 트위터 유명인 및 LinkedIn 영향력자는 이제 홍보 캠페인에서 매우 중요한 목표입니다.
Cision 또는 Vocus와 같은 도구를 활용하면 소셜 미디어 영향력을 파악하고 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 보도 자료만으로는 충분하지 않습니다. 사회적 참여가 미디어, 블로거, 칼럼니스트 등에서 주목을 끄는 데 큰 영향을 줄 수 있습니다. 사회적 영향 요인에 대한 홍보 및 참여를 통합하는 것은 모든 포괄적 홍보 전략의 일부입니다. 모든 전략은 적극적인 소셜 미디어 참여를 통해 모든 수준에서 이루어집니다.
콘텐츠 전략의 부상
인지도를 제공하고 브랜드 정체성을 지원하고 리드, 링크 및 전환을 전략적으로 생성 할 수있는 기회를 제공하므로 콘텐츠가 이전보다 훨씬 강력 해졌습니다. 오늘날 홍보 계획에는 콘텐츠 감사 및 콘텐츠 평가가 포함되어있어 PR 전문가가 활성 캠페인에서 발생하는 취약한 영역과 성공한 측정 영역을 파악할 수 있습니다.
콘텐츠에 관해서는 마케팅과 전통 PR 사이에서 융합이 일어나서 SEO를 비롯한 여러 수준의 비즈니스를 향상시키기 위해 고안된 콘텐츠 전달 전략의 시너지 효과를 창출합니다. 전도 전략을위한 모든 중요하고 적절한 플랫폼을 다루는 콘텐츠 전략은 오늘날 모든 홍보 캠페인의 기초입니다.
즉, 트위터, 페이스 북, Google+, LinkedIn 또는 Pinterest 없이는 큰 PR을 할 수 없습니다. (면책 조항: 이는 과장 될 수도 있지만 아이디어를 얻습니다.)
PR은 이니셔티브를 지원하고 홍보하고 언론의 관심을 모으고 브랜드 애호가를 개발하기 위해 콘텐츠를 제작, 큐레이터, 관리, 배포 및 마케팅하는 것입니다. 홍보 활동이 전략의 일환으로 콘텐츠 제작을 통합하는시기가있었습니다. 이제 PR 작업과 도구를 포함하는 콘텐츠 전략으로 역할이 바뀌어 진 것처럼 보입니다.
PR 매니아들에게 마음을 가져라. 실제로 이것은 모두 좋은 소식입니다.
트윗의 가치가있는 홍보 담당자는 홍보가 항상 콘텐츠 개발 및 콘텐츠 관리에 관한 것이 었음을 알고 있습니다. 차이점은 오늘날의 경쟁력있는 모바일 비즈니스 환경에서 상상하지 못했던 방식으로 콘텐츠를 만들고 활용할 수 있도록 엄격하게 설계된 기술과 혁신적인 도구가 있다는 것입니다.
오늘은 보도 자료를 트위터로 보내고 블로그의 시장 동향에 대해 의견을 말하고 주요 기자, 편집자 및 수퍼 스타 블로거와 가장 최근의 가장 큰 업데이트를 공유 할 수 있습니다.
디지털 시대의 홍보입니다. 잠재력은 놀라워요.
Shutterstock을 통한 트위터 사진
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