Google은 애드워즈 광고주에게 새로운 멋진 사이트 링크 인 '멋진 사이트 링크'를 선물했습니다. 이들은 광고주 사이트의 다른 페이지에 대한 링크이며 상위 3 개의 광고 게재 순위에 대해 무료로 추가됩니다. 즉, Google은 특정 광고에 대한 사이트 링크를 자동으로 생성합니다. 가장 좋은 소식은 동적 사이트 링크를 클릭해도 광고주에게 비용이 들지 않습니다.
$config[code] not found이 발표에서 구글은 "등급을 매기거나 광고 도구에 시간을 절약하고 캠페인 관리를 간소화하는 등의 또 다른 사례"라고 강조했다. 강화 된 캠페인과 마찬가지로 구글은 기본적으로 시간이 부족한 중소기업이나 이런 것들을 스스로 설정하는 전문 기술.
채용이 적을 때, Google은 입양을 강요합니다.
향상된 캠페인의 핵심 아이디어는 모바일 광고의 채택을 늘리는 것이 었습니다. 많은 애드워즈 광고주가 자체 광고를하지 않기 때문입니다. 업그레이드 된 캠페인으로 전환하면 모든 캠페인이 기본적으로 '모바일 친화적'이었습니다.
이것은 비슷한 움직임입니다. Google은 지난 10 년간 가장 큰 애드워즈 변경 사항 중 하나 인 광고 게재 순위 공식을 업데이트하여 품질 평가 점수 및 최대 입찰가 외에 광고 확장의 예상 실적을 포함 시켰습니다. 모든 캠페인에서 사이트 확장을 사용하는 광고주를 확보하기에는 충분하지 않은 것 같습니다.
따라서 Google은 문제를 직접 해결하고 있습니다. 사이트 상단에 순위가 매겨지면 광고에 사이트 링크가 있는지 확인합니다. 이렇게하면 광고주가 사이트 링크를 자체적으로 구현하기가 너무 어려워도 사이트 링크의 CTR (클릭률) 향상으로 이익을 얻을 수 있습니다.
손실 리더 효과: Google 동적 사이트 링크로 클릭률 (CTR) 개선 방법
Google 동적 사이트 링크가 작동하는 방식에 대해 흥미로운 점은 사람들이 사이트 링크에서 실제로 자주 클릭하지 않는다는 것입니다. 사이트 링크의 일반적인 클릭률은 0.1 %에 불과합니다.
그러나 사이트 링크가있는 광고의 광고 제목 CTR 상승률은 약 10 %입니다. 예를 들어 예상 CTR이 6 % 인 최상위 광고는 사이트 링크를 사용 설정 한 상태에서 클릭률이 6.6 %로 증가 할 것으로 예상됩니다. 광고가 더 많은 공간을 차지하고 눈에 띄기 때문입니다.
그렇기 때문에 Google은 클릭당 비용없이 동적 사이트 링크를 제공 할 수 있습니다. Google은 사용자가 거의 클릭하지 않아도 무료로 제공함으로써 아무것도 잃어 버리지 않습니다. 그들이하는 일은 전반적으로 상위 3 개 광고의 예상 클릭률 (CTR)을 높이는 것이고, 이는 Google에 더 많은 수익을 가져다줍니다 (운 좋게도 더 많은 클릭이 발생할 수 있음).
Google은 광고 확장의 사용이 바로 그 이유 때문에 중요하다고 생각합니다. 예상 CTR이 향상되었습니다. 이것이 바로 AdRank 공식의 일부입니다.
또한 사이트 링크 광고 확장을 사용하여 클릭률을 높이면 품질 평가 점수가 평균 10 % 상승합니다.
이는 모든 광고주에게 자동으로 적용되도록 현명한 조치입니다. 중소 기업 광고주 (애드워즈에서 5,000 원 미만의 지출을하는 회사) 중 30 % 만 사이트 링크를 사용합니다.그것들을 설정하는 데 더 많은 작업이 필요하며 많은 광고주들이 여전히 어떻게 또는 왜하는지 이해하지 못합니다. 동적 사이트 링크를 사용하면 동적 사이트 링크를 이해할 필요가 없습니다.
동적 사이트 링크에 대한 세부 정보
애드워즈의 Google 동적 사이트 링크는 풀 브라우징 기능이 탑재 된 데스크톱, 태블릿 및 모바일 검색 사용자에게 표시 될 수 있으며 위 이미지와 유사합니다 (분홍색 화살표 참조).
애드워즈 캠페인 유형을 '검색 네트워크 (디스플레이 네트워크)'또는 '검색 네트워크 만'으로 설정하면 광고가 동적 사이트 링크를 사용할 수 있습니다.
Google은 다음과 같이 덧붙입니다. "자체 사이트 링크를 이미 설정 한 경우에는 동적 사이트 링크가 실적이 더 좋은 경우를 제외하고는 항상 사이트 링크가 표시됩니다."("항상"은 헤지처럼 보입니다. 테스트를 실행하지 않고도 자신의 사이트 링크 또는 동적 사이트 링크의 실적이 더 우수한지 판단합니다.
새로운 Google 동적 사이트 링크는 최근 전 세계적으로 출시되어 모든 광고주가 사용할 수 있습니다.
광고에서 동적 사이트 링크를 선택 해제하려면이 양식을 사용하십시오 (나중에 다시 복원 할 수도 있습니다).
우리는 낮은 CTR을 쫓는 것이 바보 같다고 생각합니다. 규정되지 않은 클릭 수가 증가 할까 염려하면 메시지 및 타겟팅을 변경하십시오.
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
More in: 게시자 채널 내용 2 코멘트 ▼
