애드워즈에서 PLA 쇼핑 캠페인은 어떻게 작동합니까?

지난 몇 년 동안 Google의 일반 사용자 인 경우 홈 페이지의 단순함과 결과 페이지의 스파르타 적 성격으로 유명합니다.

Google이 성숙 해 공개 상장 기업이되면서 홈페이지는 매우 단순 해졌습니다. 예, 여러 날 동안 새로운 "Google 기념일 로고"기능을 갖추고 있지만 검색 상자는 사실상 지원 텍스트가없는 앞면과 가운데입니다. 결과 페이지? 요즘에는 더 많은 기능이 있습니다.

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PLA 쇼핑 결과 란 무엇입니까?

기존의 Google 검색 결과 페이지에는 10 개의 자연 검색 목록과 3 ~ 11 개의 텍스트 광고가 있습니다 (예:

그러나 Google에서 Kaenon에서 가장 좋아하는 선글라스와 같은 제품을 검색하는 것처럼 느껴지면 PLA 쇼핑 광고 (제품 목록 광고 또는 PLA라고도 함)를 표시합니다. 텍스트 목록과 함께. 이제 페이지가 다음과 같이 보입니다.

쇼핑 광고 속보

개별 쇼핑 광고를 자세히 살펴 보겠습니다.

여기 광고에는 5 가지 구성 요소가 있음을 알 수 있습니다.

이미지: 사람들이 제품의 모습을 볼 수 있습니다. 애드워즈를 쇼핑하는 창과 같습니다.
상품명: 당신이 제공해야하는 것을 정확하게 사람들에게 말하십시오.
가격: 그들은 클릭하기 전에 가격조차 알고 있습니다. 얼마나 시원합니까?
확인 된 상점: 확인 표시는 공인 된 상점에서 적립됩니다. 다른 모든 목록의 경우이 제품을 제공하는 루트 수준 도메인 만 표시됩니다.
판매자 평점: 광고주가 자격을 얻고 충분한 평점을 받아야하는 확장 프로그램입니다. 위의 예에서 알 수 있듯이이 광고는 다른 7 개의 광고와 뚜렷하게 구분되어있어 광고를 만드는 데 큰 도움이됩니다.

PLA 쇼핑 캠페인은 어떻게 작동합니까?

PLA 쇼핑 캠페인은 여전히 다른 애드워즈 캠페인과 동일한 입찰 기반 원리로 작동합니다. 그러나 그들은 다르게 설정됩니다. 시작하려면 Google Merchant Center 계정을 설정하고 제품 피드를 만들어야합니다. 이것은 기본적으로 제품 사진의 이미지 URL, 제품 이름, 브랜드, 상태, 가격, 배송 정보 등 Google에서 필요로하는 모든 정보가 포함 된 스프레드 시트 업로드입니다.

이 피드가 있으면 Google 판매자 센터 계정을 애드워즈 계정에 연결하고 쇼핑 캠페인을 만드십시오 (해당 링크에서 전체 단계별 지침).

제품 피드가 업로드되고 쇼핑 캠페인이 생성되면 입찰가를 설정하고 캠페인을 통해 캠페인을 수행 할 수 있습니다.

PLA 쇼핑 캠페인의 이점

위의 단락으로 인해 PLA 쇼핑 캠페인은 제품 피드와 관련하여 어려울 수 있습니다. 쇼핑 캠페인으로 얻을 수있는 이점은 다음과 같습니다.

시각적 호소: 검색 결과 페이지는 주로 텍스트이므로 쇼핑 광고의 이미지는 검색 사용자로부터 큰 관심을받습니다. 이로 인해 클릭률 (CTR)이 높아지고 사이트 방문이 늘어납니다.
신뢰: 인증 된 상점의 체크 표시를 기억하십니까? 그리고 판매자 평점? Google에 게재하면 이러한 요소를 통해 사이트를 클릭하는 사람들은 사이트를 구매할 수있는 장소로 신뢰하게됩니다.
스티커 충격이 없음: 광고 가격이 적당하며 판매하는 다른 7 명의 소비자 옆에도 가격이 책정되어 있습니다. 사람들이 가격을 비교한다면 바로 거기에서 그것을 할 수 있으며 누군가가 광고를 클릭하면 가격에 의해 두려워하지 않을 것임을 알게됩니다.