광고 슬로건은 브랜드를 요약하는 짧은 구입니다. 좋은 이유는 옳은 이유로 기억에 남을 것입니다.
수년에 걸쳐 브랜드는 "그냥 해보십시오"에서 "먹는 것"에 이르기까지 많은 기억할만한 슬로건을 내놓았습니다. 그러나 사람들이 좋아하지 않는 수많은 광고 슬로건도있었습니다. 성공하지 못한 슬로건과 성공한 슬로건을 분리하는 요인은 무엇이며 어떻게 커다란 태그 라인을 작성합니까?
$config[code] not found보류 메시지 제공 업체 인 M2 On Hold는 효과적인 광고 슬로건을 만드는 데 필요한 정보를 작성했습니다. 이 슬로건의 성공에 기여하는 세 가지 주요 요소는 브랜드에 대한 명확성, 독창성 및 친숙성입니다. 따라서 슬로건을 선호하기 위해서는 메시지를 매우 분명하고 독특하고 창의적으로 표현해야하며 브랜드 이미지와 일치해야합니다.
ZinePak의 Brittany Hodak은 Inc에게 말했다:
"최고의 태그 라인이 간단하고 기억에 남는 것은 사실이지만, 그것도 다른 기능입니다: 기능적입니다. 태그 라인은 귀하의 제품이나 서비스를 잠재 고객에게 설명하거나 경쟁 업체의 비즈니스와 귀하의 비즈니스가 다른 점이 무엇인지 파악해야합니다. "
디즈니 랜드의 "지구상에서 가장 행복한 곳", 라스베가스의 "라스베가스에서 일어나는 일은 라스베가스에 머물러 있습니다." 이러한 슬로건을 듣는다면, 매우 빠르게 표현할 수있는 브랜드와 일치시킬 수 있습니다. 또한 각각 몇 단어로 매우 명확하고 독특한 메시지를 제공합니다.
고객이 슬로건을 기억하거나 좋아할 수 있도록 도와주는 몇 가지 다른 요소가 있습니다. 예를 들어, M2 On Hold의 연구에 따르면, 반복 노출은 사람들이 태그 라인을 기억하는 데 도움이 될 수 있지만 반드시 바람직하지는 않습니다.
사람들은 또한 음악으로 설정된 구호를 기억할 가능성이 더 큽니다. 브랜드 이름이 포함되지 않은 구호에 대응할 가능성이 더 큽니다.
그러나 일부 회사는 브랜드 이름을 포함하고 음악으로 설정되지 않은 즐겁고 기억에 남는 슬로건을 개발할 수있었습니다. 따라서 모든 비즈니스에서 사용할 수있는 슬로건을 만드는 데 완벽한 공식은 없습니다.
그러나 비즈니스에 효과가있는 짧고 직접적이고 창의적인 태그 라인을 만들 수 있다면 위의 팁을 통해 해당 슬로건을 성공적으로 수행 할 수 있습니다.
펩시 사진을 통해 Shutterstock, M2 On Hold의 사진
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