Pinterest를 회사의 마케팅 전략의 일부로 효과적으로 사용하려면 사용자와 사용자가 수행하는 다양한 Pinterest 사고 방식을 이해해야합니다. Pinterest 연구원 Larkin 브라운은 최근 사이트에서 사용자의 다른 유형에 대한 Pinterest 비즈니스 블로그에 대한 통찰력을 공유했습니다.
그녀는 Pinterest 사용자가 네 가지 주요 사고 방식을 표시한다고 말했다.
- 어쩌면 내가 할 수있어.
- 그냥 찾고있어.
- 나는 내가 원하는 것을 알고있다.
- 나는 그것을 좁히고있다.
주요 관심사
1) "아마 내가 할 수있는"방문자가 새로운 관심을 모색하고 있거나 새로운 프로젝트 또는 취미를 시작하는 것을 고려하고 있습니다.
2) "나는 그냥 찾고있어."방문자는 일반적으로 특정 목표없이 마음 속으로 탐색합니다.
3) "나는 그것을 좁히고있다"사용자는 더 많은 정의 된 필요성을 가지고 있지만, 아직 커밋 할 준비가 항상 필요하지는 않습니다.
4) 그리고 "나는 내가 원하는 것을 안다"는 사용자는 자신이 원하는 것을 알고 있고 그것을 찾기위한 짧은 시간 틀을 가지고있다.
소셜 미디어 전문가이자 Keysplash Creative의 CEO 인 Susan Gunelius는 네 가지 분류에 동의하지만 마케터에게 꽤 익숙해 져야한다고 말합니다. 그녀는 중소기업 동향과의 전화 인터뷰에서 말했다:
"그것은 새로운 것이 아닙니다. 구매 프로세스의 위치에 따라 모든 사용자가 서로 다른 시간에이 네 가지 카테고리에 적합합니다. 마케팅 이론이 여기 바뀌지 않았기 때문에이 방법을 다른 도구에 적용하는 것입니다. "
그의 포스트에서 Brown은 Pinterest를 방문 할 때 다른 핀이 반드시 특정 목표를 염두에 두지 않는 소비자들과 함께 특정 모드를 트리거 할 수 있다고 말합니다. 그리고 단일 핀은 다른 사용자로부터 다른 반응을 일으킬 수도 있습니다.
"한 핀머는 군용 스타일의 자켓 핀을보고 즉시 구입할 제품을 보게 될 것입니다. 다른 사람은 자신의 스타일을 바꾸도록 고무시키는 것으로 보일 것입니다."
이러한 이유로 Gunelius는 네트워크를 구축하고 대상 고객 전체에 초점을 맞추는 것이 중요하다고 말했습니다. 빠른 판매로 전환 할 가능성이 높은 "원하는 것을 알고 있습니다"군중을 유혹하는 것이 유혹을 불러 일으킬 수도 있지만 정확한 시간에 적절한 사람을 붙잡아 야합니다.
대신, 브랜드는 구매 프로세스 전반에 걸쳐 소비자에게 초점을 맞추어야한다고 말하면서, 어느 시점에서 "나는 내가 원하는 것을 안다"단계에 도달 할 것이라고 말했다.
"당신이해야 할 일은 타겟 잠재 고객과 관련있는 흥미롭고 가치있는 핀을 게시하여 브랜드와 감정적 인 관계를 형성하고 나중에 구매할 준비가되었을 때 생각할 수있게하는 것입니다. 그리고 사람들과 더 많이 소통할수록 적시에 적절한 사람 앞에서 적절한 콘텐츠를 제공 할 가능성이 높아집니다. "
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