모든 비즈니스에는 회사 ID 매뉴얼이 있어야합니다. 기업 정체성 매뉴얼은 귀사의 브랜드, 이미지 및 메시징이 대중 및 특히 주요 고객에게 전달되는 방법을 정의합니다.
그러나 회사 정체성 매뉴얼에서 가장 중요한 페이지가 무엇인지에 대한 질문에 답하기 전에 좀 더 자세히 살펴 보도록하겠습니다.
기업 이미지는 기업 이미지와 동일하지 않습니다. 클라이브 차제, 글쓰기 회사 이미지, 이 구별을 만든다.:
기업 이미지는 다양한 청중에 의한 회사의 인식, 즉 금융 커뮤니티 또는 잠재적 인 소비자와 같은 외부인에게 어떻게 나타나는지를 인식합니다.
기업의 정체성은 기업이 이러한 인식을 형성하기 위해 선택하는 것입니다.
직원들이 기업 정체성을 일관되게 제시하기 쉽게하기 위해 많은 기업들이 기업 ID 설명서를 게시합니다. 기업 정체성 매뉴얼은 단순히 로고와 같은 것을 제시하는 방법과 비즈니스를 정확하게 설명하는 방법에 대한 지침 집합입니다.
신원 = 브랜드
전설적인 디자인 회사 인 Anspach Grossman Portugal의 전 파트너 인 Laurence Ackerman은 포괄적 인 디자인 표준 외에도 다음을 통해 자신의 정체성을 관리한다고 말합니다.
- 언어 (서비스에 대한 특정 단어 및 구)
- 독특한 테마와 메시지 ("태그 라인")
- 행동 및 정책 (CSR: Corporate Social Responsibility)
회사가 성장하고 더 많은 사람들이 개입함에 따라, 브랜드의 본질은 여러 관리자와 커뮤니케이터에 의해 표현되고 있습니다. 우리는이 모든 일에서 통치하고 표준을 유지하며 회사와 그 이야기가 발전하고 성장함에 따라 브랜드를 구축하는 방법은 무엇입니까?
기업 정체성 매뉴얼은이를위한 중요한 도구입니다. 아무리 크거나 작든 회사의 위상을 정합니다. 일관된 타이포그래피, 컬러 사용, 로고 배치 등의 중요성은 당연시 할 수 없습니다. 이것들은 모두 기업 정체성 매뉴얼에 정리되어 있습니다.
좋은 신분 설명서는 디자이너와 커뮤니케이션 관리자가 사진 라이브러리와 이미지 표준뿐만 아니라 전문 출판 템플릿을 포함 할 수있는 회사의 시각적 음성을 확립하는 데 도움이됩니다. 이 가이드 라인은보다 강력한 기업 정체성을 구축하여 대중과 궁극적으로 회사 이미지에 영향을 미칩니다.
ID 매뉴얼의 진정한 힘
보험 회사의 기업 커뮤니케이션 매니저 였을 때 신원 정보 및 권장 사항으로 가득 찬 신축성있는 바인더와 새로운 로고를 물려 받았습니다. (모든 것을 인쇄해야하는 시대에 다시 돌아 왔고 PDF는 불가능했습니다.)
"진행중인 작업"표준은 너무 복잡하고 페이지 길이로 인해 인쇄가 금지되었습니다. 그래서 나는 앉아서 내용을 훑어보고 최종 매뉴얼을 어떻게 16 페이지까지 얻을 수 있는지 모든 것을 우선시했습니다.
일단 회사 정체성 매뉴얼이 출판되면, 내부의 "로고 경찰"및 브랜드 수호자로서의 삶이 더 쉬워졌습니다. 그러나 내가 예상했던대로는 아닙니다. 나는 모든 사람들이 지금 우리가 서면으로 노력하고 설명서를 디자인하면서 신중하게 말한 규칙과 상세한 세부 사항을 따를 것이라고 생각했다. 내가 찾은 것은 대부분의 사람들이 실제로 문서를 읽지 않았다는 것입니다. 그들은 방금 질문을하고 나를 불렀고 규칙이 무엇인지 물었다.
그래서 매뉴얼은 나의 참조 가이드. 일관되고 더 중요한 것은 회사 내의 토지법이되었습니다.
일단 제가 매뉴얼을 가지고 있으면 연금 부 부장에게 전화를 걸고 4 페이지 에서처럼 로고가 어두운 색의 배경에 대해 그 그림자로 출판 될 수 없다고 자신있게 말합니다.
왜 내 말을 들었을까요? 왜냐하면, 회사 정체성 매뉴얼의 첫 번째 페이지에는 회사의 사장이 서명 한 브랜드 표준을 소개하고 보증하는 서신이 있었기 때문입니다.
그 매뉴얼에서 가장 중요한 페이지였습니다.
Shutterstock을 통한 수동 사진
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