최근 Facebook은 중요한 시점에 고객 및 잠재 고객과 연결하기위한 도구 및 타겟팅 옵션을 기업에 제공하기 위해 모든 노력을 기울였습니다.
이 기사에서는 최신 업데이트 및 기능을 사용하여 눈길을 끄는 효과적인 Facebook 광고를 만들기위한 6 가지 도움말을 공유합니다.
1. 지금 전화 버튼은 모바일 사용자를 연결합니다.
페이스 북은 2014 년에 광고주에게 길 찾기 클릭 유도 문안 버튼을 광고에 추가 할 수있는 옵션을 제공하는 지역 인지도 프로그램을 시작했습니다. 올해 페이스 북은 '지금 전화하기'버튼으로 한 단계 위를 차지했다.
$config[code] not found이것은 모든 종류의 비즈니스를위한 중요한 리드 생성 도구이지만, 특히 지역 비즈니스입니다. 기본적으로 깔때기에서 전체 무대를 바로 잡습니다. 지금 전화하기 버튼을 사용하면 사람들이 귀하의 웹 사이트 또는 Facebook 페이지로 연락하여 귀하에게 연락 할 수 있기를 기대하면서 사람들이 광고에서 직접 전화를 걸도록 할 수 있습니다.
Facebook에서 스마트 타겟팅을 사용하면 모바일에서 동기를 부여받은 소비자 앞에 도달 할 수 있습니다. 지금 통화 버튼을 추가하면 사람들이 광고를 직접 변환 할 수 있으므로 별도의 절차가 필요하지 않습니다.
2. 동적 제품 광고를 판매 카탈로그와 동기화
Google 쇼핑 광고만큼이나 강력하기 때문에 Facebook이이 분야에도 참가할 수 있다는 사실 만 알았습니다.
유사한 목적을 가지고 있지만 Facebook의 제품 광고는 Google의 제품 목록 광고와 동일한 방식으로 작동하지 않습니다. Facebook의 제품 광고는 실제로 Google의 동적 리 마케팅 디스플레이 광고와 유사합니다. Facebook의 타겟팅 매개 변수 또는 사이트 또는 앱의 소비자 기록을 사용하여 광고를 게재합니다.
광고는 템플릿 기반이므로 각 광고마다 새 광고 소재에 시간을 할애 할 필요가 없습니다. 템플릿은 제공 한 키워드에 따라 카탈로그에서 이미지, 제품 이름, 가격 및 기타 속성을 가져옵니다. 이 카탈로그 통합으로 인해 제품 재고가 만료되면 광고 게재가 중단됩니다.
무엇보다도이 템플릿은 모든 디스플레이에서 뉴스 피드 및 사이드 바 광고에 사용할 수 있으므로 데스크톱, 태블릿 및 모바일 용으로 별도의 광고가 필요하지 않습니다.
3. 회전식 광고는 모바일에옵니다.
페이스 북은 작년에 컨베이어 광고를 시작했으나 이번 여름에 옵션을 모바일로 확대했다. 이 형식은 한 광고 단위 내에 여러 링크가있는 여러 이미지를 표시 할 수있어 흥미로운 가능성을 제공합니다.
Tinker Crate의이 모바일 회전식 광고는 제품의 다양한 기능과 견해를 알려줍니다.
이번 봄, Neiman Marcus는 캐 러셀 광고를 사용하여 신발 및 핸드백 컬렉션을 선보이며 표준 광고 단위와 비교하여 3 배 더 많은 전환율과 85 % 높은 클릭률을보고했습니다. 초기 테스터의 평균 전환율은 12 %였습니다.
자연스럽게 옆으로 스 와이프 할 수있는 모바일 환경에서 회전식 광고는 모바일 사용자에게 직관적이고 원활한 광고 형식으로 광고를 통해 독창적이고 흥미로운 이야기를 전달할 수 있습니다.
4. 업데이트 된 광고 도구로 생산성 향상
6 월의 정밀 검사로 페이스 북 광고 관리자와 파워 에디터의 얼굴 장식 및 기능이 추가되었습니다.
Power Editor 측에서이 릴리스는보다 논리적 인 인터페이스를 제공하지만 대량 편집 및 고급 검색 기능을 향상시킵니다.
광고 관리자는보다 눈에 잘 띄는 성능 측정 항목을 사용하여보다 간소화 된 느낌을줍니다. 페이스 북은 이번 업데이트로 "광고주는 광고를 만들고 편집하는 동일한 환경에서 광고주의 광고 실적을 신속하게 확인할 수 있습니다."라고 말하면서 광고를 작성하고 한 곳에서 관리 할 수있게되었습니다.
이 업데이트의 가장 놀라운 점은 한 번에 여러 광고의 타겟팅 및 예산을 일괄 수정할 수 있고 유사한 만들기 옵션을 사용하여 광고 및 캠페인을 복제 할 수 있다는 점입니다.
아직이 새로운 기능이 보이지 않는다면 걱정하지 마십시오. 앞으로 몇 달 안에 전 세계적으로 출시 될 예정입니다.
5. 광고 관리자 앱이 캠페인 관리를 모바일로 가져옵니다.
중소 광고주는 올해 초 Facebook이 독립형 Ads Manager 앱을 출시 한 것을 기뻐했습니다. 이제 앱에서 광고 실적을 추적하고, 광고를 수정하고, 예산을 수정하고, 일정을 조정하고 광고를 작성할 수 있습니다. (앱 스토어 또는 Google Play에서 앱을 다운로드 할 수 있습니다.)
독립 실행 형 앱을 사용하면 푸시 알림을 받고, 새 광고 초안을 저장하고, 휴대 전화의 사진을 사용하여 광고를 만드는 등의 작업을 수행 할 수 있습니다.
이제 광고주는 광고 캠페인을 모니터링하기 위해 데스크톱 컴퓨터에 연결하려는 느낌이 들지 않고 도달하려는 사람들만큼 모바일 환경을 구축 할 수 있습니다.
미래의 광고 형식을 찾아보십시오.
리드 광고가있는 양식 필드 미리 채우기
올 여름 페이스 북은 리드 광고라는 새로운 모바일 광고 형식을 테스트 중이라고 발표했습니다. 이 광고는 사람에 대해 이미 알려진 정보를 사용하여 휴대 기기의 일부 양식 필드를 자동으로 채 웁니다. 사용자가 정보의 정확성을 확인하고 클릭 연결하기 만하면되므로 제출 프로세스가 훨씬 쉬워집니다.
사람들이 회사 뉴스 레터에 가입하거나 후속 전화 통화를 요청하거나 가격 견적을 받기를 원하면 리드 광고를 선택하는 것이 좋습니다. 일단 모바일 장치에서 동기가 부여 된 소비자 앞에 도달하면 정보를 입력하도록 요청함으로써 손실 위험에 노출되기를 원하지 않습니다.
페이스 북은 초기 테스트 결과를 공개하겠다고 약속했다.
몰입 형 모바일 광고 디자인
올 여름 Cannes Lions (연례 광고 업계 축제)에서 페이스 북은 몰입 형 모바일 광고 형식을 몰래 들여다 보았습니다.
기본적으로 광고는 사용자가 뉴스 피드에서 클릭하면 화면을 차지합니다. 전체 화면으로 확장되면 광고는 탐색 가능한 마이크로 사이트가되지만 Facebook 생태계 내에서 사용자를 유지합니다.
이 광고 형식은 독창성이 뛰어나며 초기에는 적어도 대형 브랜드에 적합합니다.
6. 시각적 효과를 추가하는 애니메이션 GIF
마크 주커 버그 (Mark Zuckerberg)는 GIF가 사용자 경험에 혼란을 가져 왔다는 오랜 견해로 오래 동안 금지 조항을 오랫동안 지키고있는 것에 대해 매우 불쌍한 변명이었습니다. 트위터에서 GIF 콘텐츠가 바이러스 성을 보인 횟수는 몇 번입니까? Google+도 GIF를 지원했습니다. 페이스 북 자체는 자동 재생 비디오를 지원했는데, 실제로 "그러나 UX"변명의 여지가 생겼다.
그러나 더 이상. 이제 Wendy 's와 Kuat (Coca-Cola의 브라질 브랜드)가 이미 테스트 한 광고 전략의 일환으로 GIF를 사용할 수 있습니다.
Facebook 뉴스 피드 광고에 동영상을 추가하면 게시 참여가 평균 3 ~ 5 배 증가하지만 더 자주 증가하는 것으로 나타났습니다. 어리석은 지루한 포스트조차도 동영상이나 GIF를 통해 움직이는 이미지를 사용하여 재미있게 만들 수 있습니다. 위의 예를 참조하십시오. 아무리 노력해도 몇 줄의 텍스트와 정적 인 그림으로 샐러드를 "보기"좋게 만들 수는 없습니다. GIF는 눈길을 사로 잡을뿐만 아니라 샐러드 제작에 들어가는 레이어를 보여줍니다. 상상력을 사용하고이 기술을 제품에 적용하십시오.
이상적으로는 Facebook 광고 매체에 수많은 동영상을 보유 할 것이지만 그 중 하나의 문제는 훌륭한 동영상을 제작하는 데 필요한 시간, 노력 및 비용입니다. 단순히 Google 이미지에서 애니메이션 GIF를 찾는 것이 더 쉽습니다.
사람들은 GIF를 좋아합니다. 그들은 '좋아요'하고 싶고, 그들에게 멋진 의견을 말하고, 친구와 공유하기를 원합니다. 재미 있고 독창적이며 어떻게 든 메시징과 정렬되거나 자신 만의 GIF를 찾으십시오.
페이지 게시글에이 글을 사용하고 업데이트 비용을 지불하는 경우 참여율이 높으면 Facebook 관련성 점수가 높아져서 노출 점유율이 크게 높아져 참여 당 비용이 5 ~ 10 배 줄어 듭니다. 윈 - 윈입니다.
회사의 Facebook 페이지 및 광고에서 GIF를 시작할 준비가 되셨습니까? 다음은 알아 두어야 할 사항입니다.
- 페이지 포스트 및 Boosted Newsfeed Ads에서만 GIF를 사용할 수 있습니다. 사이드 바에서 작동하지 않습니다.
- 내가 지금 다 떨어지기를 원한다면,이 기능이 점차적으로 출시 될 때까지 기다려야 할 것입니다. 페이스 북은 TechCrunch에 다음과 같이 말했다. "GIF는 재미 있고 흥미로운 의사 소통 방법이 될 수 있으므로 GIF 지원을 게시물에서 테스트하기 시작했으며 일부 Facebook 페이지에서 게시물을 증폭했습니다. 사람들이 더 많은 페이지를 만들기 전에 큰 경험을 할 수 있는지 평가할 것입니다. "
- 광고에 다른 사람들의 GIF를 사용하는 경우 가능하면 속성이 작성자의 속성을 나타냅니다.
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
이미지: 김 래리 / 워드 스트림
추가 정보: Facebook, 게시자 채널 콘텐츠
