클릭당 지불 (PPC) 광고는 중소 기업에게 매우 강력 할 수 있습니다. 왜냐하면 귀하가 문제 해결을위한 정확한 순간에 잠재 고객 앞에서 제품이나 서비스를 제공 할 수 있기 때문입니다. 이것은 2014 년에 총 660 억 달러에 달하는 Google 수익의 주요 출처입니다.
그러나 PPC가 점점 더 커짐에 따라 인터페이스가 더욱 정교 해져 많은 중소기업이 해석하기가 매우 어려워졌습니다.
$config[code] not found일을 간단하게하기 위해 세 가지 가장 좋은 PPC보고 예제를 살펴보고 이러한 보고서를 분석하기위한 정기적 인 작업을 수행 할 것을 권장합니다. 낭비를 줄이고 결과를 향상 시키며 고객이 귀하의 산업에 대해 어떻게 생각하고 이야기하는지 배우게됩니다.
키워드 실적 보고서
키워드는 광고가 게재되는시기를 결정하므로 광고의 실적을 파악하는 것이 중요합니다. 키워드 실적을 보려면 키워드 탭으로 이동하십시오. (이 스크린 샷은 Google AdWords 용이지만 BingAds는 매우 유사한 인터페이스를 가지고 있습니다.) 다음과 같이 표시됩니다.
이제 여기에있는 정보를 설명해 드리겠습니다.
- 각 행은 하나의 키워드에 대한 것입니다.
- 열 이름을 클릭하여 열을 기준으로 정렬 할 수 있습니다. 이 보고서는 전환 수가 가장 많은 키워드를 먼저 표시하기 위해 전환 클릭 수를 기준으로 정렬됩니다.
- 클릭률 (CTR)은 클릭률 (CTR)을 의미하며 클릭 빈도와 광고 노출 빈도를 측정합니다.
- 평균 CPC는 클릭당 지불 한 금액입니다.
또한 특정 키워드의 효과를 판단하는 데 가장 도움이되는 항목을 강조 표시했습니다. 일반적으로 클릭률 (CTR)이 높다는 것은 해당 키워드가 관련성이 크고 사용자가 광고를 찾았 음을 의미합니다. 클릭률 ()이 낮 으면 실적이 저조하거나 광고가 좋지 않을 수 있습니다. (다음 광고에 대해 자세히 알아보십시오.) 또한 전환 항목을 계속보고 싶을 수도 있습니다. 이 열은 클릭률을 높이는 키워드의 효과를 파악하여 웹 사이트에서 전환율을 높이는 데 도움이됩니다.
숫자에 따라 녹색 원을 클릭하여 키워드를 일시 중지하거나 최대 CPC 항목의 숫자를 클릭하여 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다. 최고 실적을 올리는 사용자에게는 더 많은 입찰가를 적용하여 더 많은 실적을 거둘 수 있습니다. 실적이 저조한 경우 입찰가를 낮출 수 있습니다.
광고 실적 보고서
키워드 탭 왼쪽에 하나의 탭만 있으면 광고 탭을 찾을 수 있습니다. 다음과 같이 보입니다.
이는 키워드 실적 보고서와 매우 유사하지만 이제는 광고 실적을 보았습니다. 서로 다른 메일을 테스트 할 수 있도록 각 광고 그룹에 항상 최소 2 개의 광고를 게재하는 것이 좋습니다. 다양한 메시지를 테스트하여 고객과 공감하는 부분과 그렇지 않은 부분을 찾을 수 있습니다. 그럼 당신은 더 나은 이메일 제목 줄, 더 나은 블로그 게시물 등을 작성하는 데 사용할 수 있습니다.
클릭 수, 노출 수 및 CTR (클릭률)의 세 가지 항목을 강조 표시했습니다. 이 통계는 검색 엔진 결과 페이지에서 다른 목록을 선택하는 대신 검색자가 검색 결과를 클릭하도록 유도하는 데 어떤 광고가 더 좋은지 이해하는 데 도움이됩니다. 보시다시피 최상위 광고의 클릭률 (CTR)이 하단 광고보다 훨씬 높습니다. 광고 문안을 살펴보면 사람들이 믿을 수있는 지역 재배자를 찾는 데 더 관심이 있다는 가설을 세울 수 있습니다. 이러한 키워드를 검색하는 사람들은 이미 잔디 쇠고기의 이점을 알고 있기 때문에 의료 혜택에 관한 광고가 중복 될 수 있습니다. 이것은 우리가 다른 장소에서도 고객과 이야기 할 때 우리를 실제로 도울 수 있습니다.
녹색 원을 클릭하여 기존 광고를 일시 중지 할 수 있습니다. 빨간색 '광고 +'버튼을 클릭하기 만하면 새 광고를 작성할 수 있습니다.
검색어 보고서
이 보고서는 누군가가 Google, Bing, Yahoo 등에 입력 한 것을 정확히 보여주기 때문에 강력합니다. 맞습니다. 철자가 잘못되었습니다. 그러나 그것은 또한 가장 어려운 보고서입니다. 키워드 탭으로 다시 이동 한 다음 '세부 정보'드롭 다운 상자를 클릭해야합니다. 이 메뉴에서 "모두"를 클릭하면 정확한 검색어를 볼 수 있습니다. 다음은 시각적 인 내용입니다.
결과 보고서는 위의 키워드 실적 보고서와 매우 비슷하지만 이번에는 사람들이 입력 한 내용과 각 검색어와 관련된 실적 통계를 정확히 볼 수 있습니다. 이 보고서를 통해 채광하는 것은 다음 사항을 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.
- 맞춤법 오류: 사람들이 지속적으로 단어의 철자를 잘못 입력하는 경우 키워드를 키워드로 추가하여 구체적으로 입찰 할 것을 고려할 수 있습니다
- 관련없는 단어: 필연적으로 관련없는 단어가 포함 된 검색어를 찾습니다. 변호사라면 누군가가 검색어에 '무료'를 포함하면 광고를 게재하고 싶지 않을 수 있습니다. 배관공 인 경우 '비디오'와 같은 검색어는 실제 배관공이 아닌 DIY 자습서를 찾는 사람에게 적합합니다.
- 새로운 아이디어: 때로는 성공적인 질의에 대해 반복적으로 특정 수식어가 나타날 수 있습니다. 이는 고객이 자신의 문제에 대해 생각하거나 이야기하는 방법을 보여 주거나 생각하지 않았을 수도있는 해결책을 제시하므로 절호의 기회입니다. 이 보고서를 정기적으로 분석하는 경우 새로운 트렌드와 전문 용어를 매우 빠르게 습득 할 것입니다.
결론
시간은 제한된 자원이므로 효율적이어야합니다. 이들은 귀하의 사기에 대한 세 가지 최고의 PPC 보고서입니다. 어떤 키워드가 가장 효과적인지, 어떤 키워드가 우수하지 않은지 확인할 수 있습니다. 귀하의 광고와 동일합니다. 고객이 문제에 대한 솔루션을 필요로 할 때 고객이 타이핑하고있는 것을 정확하게 볼 수 있습니다. 귀사의 모든면에서 귀중한 통찰력을 발휘하십시오. 분석 사진을 통한 Shutterstock
