페이스 북은 최근 유통 업체들이 자사의 카탈로그를 페이스 북의 광고 활동과 동기화 할 수있게 해주는 모바일 친화적 인 광고 형식 인 새로운 동적 페이스 북 제품 광고의 출시를 발표했다. 페이스 북의 마케팅 파트너를 통해 현재 제공되고 있으며 셀프 서비스 플랫폼에 곧 제공 될 예정입니다.
우리는 이미 Google 쇼핑 광고가 엄청나게 강력하다는 사실을 알고 있습니다. 귀하가 슈퍼 관련 제품 광고로 높은 상업적 의도를 보여주는 소비자에게 호소하는 경우 실제로 전환을 늘릴 수 있습니다. 페이스 북이 소매업 자들이 광고주처럼 보이려고하는 의도는 무엇인가?
$config[code] not found지금 바로 동적 Facebook 제품 광고에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
Facebook 제품 광고가 단일 또는 복수 제품 광고 단위로 유입됩니다.
제품 광고는 단일 제품 또는 자체 이미지, 설명, 클릭 타겟 및 통계가 포함 된 3 가지 세트 중 하나를 표시 할 수 있습니다.
페이스 북의 위의 예에서 세 가지 제품 목록 각각은 동적 인 회전 목마에서 수평으로 스크롤됩니다.
다음 두 가지 방법 중 하나로 여러 제품 광고를 만들 수 있습니다.
- 게시되지 않은 페이지 게시물을 먼저 작성한 다음 게시물을 사용하여 광고를 만듭니다.
- 광고 작성 호출과 동일한 호출에서 게시되지 않은 페이지 게시물을 인라인으로 생성합니다.
여기에 여러 제품 광고를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.
템플릿은 광고 소재에 시간을 절약하고 규모를 조절할 수 있도록 도와줍니다.
제품 광고용 Facebook의 동적 템플릿을 사용하면 각 광고에 광고 소재를 구성하는 데 시간을 낭비 할 필요가 없습니다.
이러한 템플릿은 사용하는 키워드에 따라 제품 카탈로그에서 이미지, 제품 이름, 가격 책정 등을 가져 와서 단일 및 다중 제품 캠페인에 모두 사용할 수 있습니다. 카탈로그와의 통합으로 Facebook은 재고가 없어지면 광고 게재를 중단합니다.
동적 템플릿은 뉴스 피드 및 사이드 바 광고에서 작동하며 교차 기기 사용에 최적화되어 있으므로 데스크톱, 모바일 및 태블릿 광고 디스플레이에 걸쳐 하나의 템플릿 만 있으면됩니다.
포인트 1에서와 같은 여러 제품 광고 예를 사용하는이 이미지에서 Facebook은 다양한 필드의 정보를 사용하여 동적 Facebook 제품 광고를 채우는 방법을 볼 수 있습니다.
Facebook PA는 Google PLA가 아닙니다.
이미 Google PLA를 사용하고 있다면 Facebook 제품 광고가 소셜이 아닌 검색에 사용된다는 것을 제외하면 거의 동일해야합니다. 맞습니까?
전혀.
Facebook 제품 광고는 Google의 리 마케팅 디스플레이 광고와 훨씬 유사합니다. 그들은 키워드 검색에 대한 응답으로 다른 광고주의 다양한 제품을 제공하지 않기 때문에 사람들은 상점을 비교할 수 있습니다. 대신 광고주의 사이트 또는 앱에서 또는 Facebook의 타겟팅 매개 변수를 사용하여 소비자의 기록을 기반으로 타겟팅됩니다.
Facebook은 Google과 마찬가지로 광고 인벤토리의 제한을받지 않습니다. 귀하의 Google 쇼핑 광고는 특정 용어로 검색하는 사람들에게만 게재 될 수 있으므로 그 의도는 있지만 검색 량 및 광고 디스플레이 공간은 제한적입니다. 사람들은 항상 Facebook에 가입하고 있으며 Newsfeed에서 사용 가능한 공간이 훨씬 더 많습니다. 광고 타겟팅을위한 많은 기회가 있습니다. 뉴스 피드 광고는 모바일에서 더 잘 렌더링되고 검색 광고보다 네이티브 느낌을 더줍니다.
Facebook 제품 광고는 Facebook Exchange가 아닙니다.
페이스 북이 발표 한 바에 따르면, 광고주는 DSP를 통해 페이스 북에서 동적 광고를 실행하고 Facebook Exchange에 액세스 할 수있는 대상을 재 타겟팅 할 수있었습니다. 그러나 이러한 솔루션은 데스크톱에서만 실행되었으며 타사는 교차 장치 전환을 올바르게 측정하거나 특성을 부여 할 수 없었습니다.
그리고 물론 페이스 북에는 모든 데이터가 있습니다. Michelle Alfano가 RKG 블로그에서 지적한 것처럼:
"광고주는 이제 동적 인 광고 소재로 사용자를 타겟팅하는 데 DSP가 사용할 수 없었던 적절한 잠재 고객을 타겟팅하는 데 Facebook의 독점적 인 사용자 정보를 활용할 수있게 될 것입니다."
페이스 북 제품 광고는 맞춤형 잠재 고객 개선과 함께합니다.
Facebook은 제품 광고 사용자를 대상으로 한 타겟팅 게임을 개선하여 소매 업체가보다 관련성 높은 잠재 고객에게 다가 갈 수있게 해주는 맞춤 잠재 고객을 개선했습니다.
Ads Manager 및 Power Editor의 새로운 기능을 통해 '특정 시간 동안 방문하지 않은 사용자'및 '특정 웹 페이지를 방문한 사용자는 제외하고 다른 사용자는 방문하지 않은 사용자'와 같은 매개 변수를 기반으로 잠재 고객을 구축 할 수 있습니다.
카탈로그 내 다른 제품에 대한 잠재 고객을 구축 할 수도 있습니다.
제품 카탈로그 및 피드는 Facebook Business Manager에서 관리됩니다.
시작하려면 비즈니스 관리자 계정이 필요합니다. 바라건대 이미 사용하고 계시지 만, 그렇지 않다면 여기 가입하십시오.
이것은 모두 페이스 북 마케팅 파트너를 통해 API를 통해 출시 된 다음 몇 주 이내에 파워 에디터로 배포됩니다. 마침내 Facebook은 올해 말에 여러 제품 광고를 다른 광고 인터페이스에 통합 할 것이라고 말했습니다. 흥미롭게도, 이것은 Google이 이와 같은 업데이트를 롤아웃하는 방식과 거의 반대입니다. 커다란 변화가 그들의 도구에 적용되고 소프트웨어 공급 업체는 따라 잡기 위해 경쟁해야합니다. 페이스 북의 접근 방식은 파트너 친화적 인 것으로 보인다.
셀프 서치 광고를 사용하는 경우 페이스 북 제품 광고를 읽고 모든 마케팅 담당자에게 출시 할 수 있도록 충분한 시간을 할애 할 수 있습니다.
Facebook PA 용 맞춤 잠재 고객 픽셀은 웹 사이트 맞춤 잠재 고객을위한 당신의 픽셀입니다.
만세! 페이스 북에게 광고를 타겟팅하기위한 최상의 데이터를 제공하기 위해 완전히 새로운 것을 배울 필요가 없습니다. 기존 맞춤 잠재 고객에 대한 Facebook 사용자 행동 데이터를 유도하는 픽셀은 제품 광고용으로 수정되었습니다.
제품 카탈로그, 제품 피드 및 제품 세트를 설정 한 후에이 픽셀을 설정하면 제품 페이지에서 외부 이벤트를 추적 할 수 있습니다.
표준 맞춤 잠재 고객 픽셀에는 조회해야하는 콘텐츠, 장바구니에 추가 및 구매와 같이 추적해야하는 세 가지 필수 이벤트가 있습니다. 이 픽셀을 제품 광고와 함께 사용하려면 픽셀과 제품 카탈로그 간의 연결을 만들어야합니다. 이 작업을 수행하는 방법에 대한 단계별 안내서를 볼 수 있습니다.
Facebook은 또한 마케팅 담당자가 전환 추적 및 맞춤 잠재 고객 픽셀의 유효성을 확인할 수 있도록 다운로드 할 수있는 Pixel Helper 문제 해결 도구 (Chrome 용)를 제공합니다.
Facebook 제품 광고: 미친 상업 의도로 소셜 PLA 준비
페이스 북은 Atlas 인수와 오프라인 구매 데이터 파트너십 덕분에 광고 타겟팅으로 실제로 Facebook을 죽이고 있습니다. 광고주는 표현 된 관심사와 좋아하는 것뿐만 아니라 웹 사이트 동작, 앱 사용, 비즈니스와의 관계 및 실제 매장의 구매 내역을 토대로 Facebook에서 소비자를 타겟팅 할 수 있습니다.
이러한 모든 통찰력을이 새로운 제품 광고와의 상업적 관련성을 부여하는 것은 Facebook의 부분에서 매우 똑똑하며 소매업 자에게 광고를 훨씬 더 가치있게 만들어야합니다.
좋은 소식은 중소기업은 셀프 서비스 플랫폼에서 펼쳐지기 전에 더 큰 광고주가 Facebook 제품 광고를 어떻게 사용하는지 볼 시간이 있다는 것입니다. 앞으로 몇 달 동안의 경험을 토대로 더 많은 팁과 트릭을 제공 할 것입니다.
그동안 Facebook 제품 광고에 대해 어떻게 생각하십니까?
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
Shutterstock를 통해 Facebook 이미지
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