8 월이며 연휴 쇼핑에 대한 이야기가 이미 시작되었습니다. 컴 스코어 (ComScore)에 따르면, 소비자 앞에 일찍 도착할 계획이없는 브랜드의 경우 위협이 될 수 있습니다. 또한 일찍 서둘러 만나는 사람들에게 기회로 볼 수 있습니다.
트렌드: 휴일 이전에 쇼핑하는 사람들
올해 휴가 쇼핑 시즌은 33 일이지만, 추수 감사절과 사이버 화요일로 끝나는 6 일은 소비자 지출의 상당 부분을 차지할 것입니다. 초기 구매자는 온라인 구매를 점점 더 많이하고 있습니다.
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중소기업의 경우 광고 전략을 조정하여 광고 지출을 극대화 할 수 있습니다. 고객 인사이트, 소매, 여행 및 CPG의 컴 팬드 (ComScore)의 라이언 윌리엄스 (Ryan Williams)의 말에 따르면, 변화는 마케터의 문제를 복잡하게합니다.
공식 ComScore 블로그의 게시물에서 윌리엄스는 "추수 감사절 이후 예산이 고갈되면서 많은 소비자들이 휴일에 예산을 고정 시켰다는 점을 감안할 때 브랜드는 온라인 추수 감사절 소매점 구매자들이 조기에 쇄도 할 수없는 기회를 찾을 수 있습니다 휴가철이 끝날 때까지 잡을 소비자 달러는 더 적습니다. "
브랜드 감소
컴 스코어 (ComScore)의 보고서에 따르면, 평균 일일 지출량은 크리스마스가 낮아지기 2 주 전에 지출됩니다. 윌리엄스는 앞으로 수년간 추수 감사절 이후에 브랜드에 소비자 달러를 줄 것이라고 말했다.
그는 평균 일일 지출 지수가 하락했다는 것을 지적합니다. 2015 년에는 0.84, 2016 년에는 0.80으로 나타났습니다. 2017 년에는 0.80 이었지만 Comscore는 "2017 년 그린 월요일과 크리스마스 사이의 평균 일일 지출은 매일 전체 휴일보다 20 % 더 적습니다 평균."
왜 변화?
조기 휴일 소비자 지출의 변화는 구매하고자하는 품목의 목록을 완성하기 위해 온라인 쇼핑을 할 때 가격 및 거래가 감소함에 따라 이루어지고 있습니다. 쇼핑객들은 추수 감사절, 블랙 프라이데이, 사이버 월요일, 사이버 화요일 사이의 큰 티켓을 구매하려고 기다리고 있습니다.
이유가 무엇이든간에, 특히 소비자는 전자 상거래를 통해 일찍 구매를 휴가로 바꾸 었다고 Williams 씨는 말합니다.
브랜드의 경우, 의심의 여지없이 일어날 변동을 처리 할 수있는 인벤토리, 산업 부문 및 역량 조정뿐만 아니라 추세를 고려한 마케팅 전략을 수립해야합니다.
윌리엄스가 지적한대로 "앞으로 2 년 동안 2019 년부터는 추수 감사절 휴가를 놓치지 않으면 브랜드가 따라 잡을 수있는 날이 줄어들 것입니다."
"2018 년 미국 온라인 소매 경제 현황"은 여기에서 다운로드 할 수 있습니다.
이미지: ComScore
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