천년기를 목표로? 이 회사는 세계에서 가장 강력한 소비자 블록을 겨냥합니다.

좋든 싫든, 사업은 밀레니엄 세대가 필요합니다. 앞으로 2 년 안에 세계에서 가장 많이 쓰이는 20 대 및 30 대 작물이 역사상 다른 어떤 세대보다 더 많은 소비력을 갖게 될 것입니다. 즉, 성공하기 위해서는 급속도로 증가하는이 인구 통계를 수용해야한다는 것을 의미해야합니다.

그러나 일부 중소기업 소유자의 경우 밀레니엄 세대가 누구이며 실제로 원하는 것이 무엇인지 파악하기 위해 노력하는 것은 조금 까다 롭습니다. 물론, 소셜 미디어로서의 그룹에 대한 인식은 잘 알고 있고 스마트 폰으로 하루 중 대부분을 데이터로 부분적으로 소비합니다. 그러나 어떻게 브랜드가 그들의 주목을 끌기로되어 있습니까?

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그것이 바로 가족 소유 스낵 식품 공급 업체 인 Lehi Valley Trading Company가 발견 한 것입니다.

4 월, 애리조나에 본사를 둔 스낵 식품 회사는 스낵 워디 (Snackworthy)의 출시를 축하했다. 스낵 워디는 건강에 좋은 스낵의 시장 격차를 줄이기 위해 고안된 새로운 예산 친화적 인 라인이다. 그러나 Lehi Valley 팀은 올해 출시 이전에 주요 시장 조사를 한 후 단 한 명의 소비자 인구를 대상으로 Snackworthy를 구축하기위한 중추적 인 결정을 내 렸습니다.

그들이 정착 한 사람을 추측 할 수 있습니다.

마케팅 디렉터 인 Jacque Taylor에 따르면 밀레니엄은 모든 가치 브랜드의 완벽한 소비자라는 사실이 연구자들에 의해 발견되었습니다. 그들은 현재 미국에서 가장 강력한 소비자 집단 일뿐만 아니라 식품에 관해서는 구매 가능성을 완전히 이끌어냅니다. 더 중요한 것은 여전히 리 하이 밸리의 연구는 밀레니엄 세대가 가장 건강을 중요시하는 세대 일 수 있다고 제안하는 일화적인 증거를 널리 인정했다.

"밀레니엄 세대는 건강한 식습관에 더 집중하고 있으며, 소비의 상당 부분을 유기농 및 자연 식품으로 이동하고 있습니다."라고 Jacque는 중소기업 동향에 대해 다음과 같이 말했습니다.

"우리는 Millennials에 호소하는 것을 알고 있었기 때문에, 우리의 가치 브랜드는 '나 역시'전통적인 스낵 라인이 될 수는 없었지만 '더 나은 포지셔닝'을 제공해야했습니다."

다행스럽게도 리 하이 밸리는 천년 왕국이 추구하는 것처럼 보이는 "더 나은 것을위한"간식을 만드는 데 많은 경험을했습니다. 30 년 이상 동안, 회사는 항상 건강한 식습관과 천연 재료에 중점을 둔 여러 브랜드로 다양한 스낵 식품을 생산했습니다.

그러나 Millennial 세대를 위해 올인을하기 위해, 팀은 Snackworthy로 한 걸음 더 나아 가기로 결정했습니다.

전체 브랜드는 Snackworthy 라인의 각 제품이 "100+ 가치없는 성분을 단순히 함유하고 있지 않다"는 주장에 근거하여 제작되었습니다. 그 긴 목록은 인증 된 색상과 고 과당 옥수수 시럽에서 표백 가루 및 항생제에 이르기까지 모든 것을 망라합니다.

"우리 회사의 간식 중 대부분은 USDA 유기농, 무 글루텐, 전곡, 제로 트랜스 지방 및 나트륨 현미경과 같은 추가적인 영양 혜택을 제공합니다."Jacque는 말했다.

성분은 Millennials를 위해 완전히 디자인 된 Snackworthy 라인의 유일한 요소는 아닙니다. 낮은 소매가, 크래프트 스타일의 포장 및 유통은 모두 브랜드의 트렌디하고 건강에 정통한 접근 방식을 따르며 철저히 연구되고 계획되었습니다.

"Millennials의 주요 연구 데이터에서 그들의 의견은 Snackworthy가 Millennials가 가치있는 가격으로 본격적인 스낵 브랜드를 필요로하고 원하는 것을 제공하는 강력한 브랜드 컨셉이라는 것을 나타낼 것이라고 Jacque는 말했습니다.

스낵 워디 (Snackworthy) 제품이 전국 곳곳에 출시되기 시작하자이 연구 결과는 곧 시험판에 포함될 예정이다. 그러나 솔직히 말해서 성공은 예상보다 많이 나타납니다. 결국 스낵 워디 (Snackworthy)는 불과 몇 달 동안 만 사용되어 왔으며, 그 제품은 이미 주요 소매상을 포기하기 시작했습니다.

Jacques는 새로운 라인이 잘 전달 될지라도 Snackworthy를 강력한 브랜드로 만들기위한 Lehi Valley의 노력은 단지 시작에 불과하다고 말합니다.