콘텐츠 마케팅은 모두가 좋아하는 전문 용어가되었지만 B2B 마케팅 담당자에게는 얼마나 효과적입니까? 저것은 Curata가 찾아내는 것을 노력한 무슨이다.
지난 달 Curata는 450 명 이상의 마케팅 전문가를 대상으로 B2B 마케팅 환경을 이해하고 2013 년 이후의 베스트 프랙티스, 현재 이니셔티브 및 전술에 대해 질문했습니다. 설문 조사의 결과는 B2B가 콘텐츠 마케팅을 사용하고 있으며 무엇을하고 있는지 (그리고 그렇지 않은지) 자신의 노력으로 어떻게되는지에 대한 흥미로운 그림을 그렸습니다.
$config[code] not found콘텐츠 마케팅에 대한 모든 관심을 고려할 때 2012 년 미국 B2B 마케터의 87 %가 작년부터 5 % 증가한 콘텐츠 마케팅을 사용한다고보고 한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 제가 흥미로 웠던 점은 설문 조사에 따르면 마케팅 담당자의 43 %가 콘텐츠 마케팅 프로그램의 결과를 측정하지 않는다. 따라서 인바운드 리드가 비즈니스로 확장되었는지 알 수 없음. 나에게 그것은 다소 골칫거리였다. 추적하지 않는 지역에 투자하는 것은 위험한 것으로 보이며 비즈니스에 가치를 부여했는지 여부를 해독 할 수 없습니다. 특히 콘텐츠 확산, 브랜드 인지도, 링크 및 전환 유입 경로에 대한 태그 삽입은 중소 기업 소유주가 쉽게 식별 할 수있는 실체적인 요소입니다.
주목할만한 것으로 여겨지는 조사의 또 다른 영역은 B2B 마케팅 담당자가 컨텐츠 마케팅과 관련하여 직면 한 어려움을 처리해야했습니다.
마케팅 담당자 중 69 %는 가장 큰 어려움이 독창적 인 콘텐츠 아이디어. 또 다른 65 %는 시간 찾기 몹시 떠들어 대다 그 내용.
이것은 다시 중소 기업 소유주가 수정할 수있는 것입니다.
어떻게 그렇게합니까?
노력하기 전에 컨텐츠 마케팅 계획을 수립하여 아이디어를 축적하고 기존 일정에 컨텐츠 마케팅을 맞출 수 있습니다. 이것은 우리가 내부에서 할뿐만 아니라 고객이 콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 것을 도울 것입니다.
콘텐츠 계획을 수립 할 때 고려해야 할 사항은 무엇입니까?
당신이 현실적으로 어떤 유형의 콘텐츠를 우리 스케줄에 반영 할 수 있습니까?
- 현장 블로깅
- 게스트 블로깅
- 산업 조사 및 연구
- eBook 및 기타 긴 형식의 콘텐츠
- 사례 연구
- 포드 캐스트
- Apps
- 뉴스 레터
- Infographics 및 데이터 시각화
- 인터뷰
- 비디오
- 웹 세미나
당신이 제공하고자하는 콘텐츠 유형을 알고 있다면, 사용자가 무엇을 검색하고 있는지 이해하기위한 키워드 연구를하고, Google Suggest를 사용하여 검색 엔진이 아이디어를 채우고, 분석을 확인하여 고객이 원하는 것을보고, 그런 다음 그들을 조사하여 그들이 필요로하는 자원에 대한 이해 또는 그들에게 중요한 정보를 얻으십시오. 이 정보를 얻은 후에는 취업 할 수있는 제목이나 주제 아이디어 목록을 만들고 편집 일정을 세우십시오.
콘텐츠 마케팅에 대한 고유 한 아이디어를 찾는 가장 어려운 부분은 콘텐츠에 필요한 것이 무엇인지, 목표를 달성하는 데 도움이 될 내용을 파악하는 것입니다. 일단 그렇게하면 회사가 성공할 수있는 길을 걷게됩니다.
전반적으로 Curata가 제공 한 데이터는 B2B 마케팅 담당자가 콘텐츠를 사용하는 방식을 흥미롭게 보여줍니다. 그들은 그 중요성을 파악하는 것처럼 보이지만 측정하지 않거나 워크 플로의 일부로 포함시키는 방법을 찾지 않습니다. 물론 이것은 마케터들에게 훌륭한 기회를 제공합니다.
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