마케팅의 큰 계획에서 색상을 작은 디테일이나 뉘앙스로 보는 것은 쉽습니다. 결국 색은 단순히 특정 요소를 강조하거나 강조하기위한 것입니다. 정확히는 아닙니다. 색 심리학은 실제로 사람들이 브랜드를 인식하는 방식에 큰 영향을 미칩니다. 이 사실을 존중하지 않으면, 당신은 빠져 나옵니다.
마케팅에서 색상 사용에 대한 중소기업 소유자 안내서
색 심리학이란 무엇입니까?
"대부분의 사람들에게 행복감을주는 무지개는 무엇입니까? 물론, 폭풍우가 들었을 때의 침착 함을 의미하지만 색상 자체가 우리의 마음에 영향을 미칩니다. "라고 ColorPsychology.com은 설명합니다. "사람들이 특정 색상을 다른 색상보다 선호하는 이유가 있습니다. 이 선호는 각 색이 우리가 그것을 내면화 할 때 우리의 두뇌가 가진 반응과 관련이 있기 때문에 우리의 성격에 관한 양을 말합니다. "
$config[code] not found색 심리학은 색을 연구하고 인간의 두뇌가 다른 색조와 색조에 어떻게 반응 하는지를 연구합니다. 이 심리학 분야의 연구는 다른 틈새 시장과 비교할 때 상대적으로 얕은 반면, 예술가, 디자이너 및 기업이 서로 다른 색상을 활용하여 시청자의 특정 감정적 반응의 가능성을 높일 수 있다는 증거가 점점 늘어나고 있습니다.
마케팅에서 색상 사용에 대해 알아야 할 5 가지 사항
새로운 연구, 연구 및 의견이 지속적으로 발표되고 있습니다. 그로 인해 입증 된 사실과 단순한 이론 만 명확히하기는 어려울 수 있지만 중소 기업 마케팅과 관련된 다음 개념을 이해하는 것이 좋습니다.
색 및 감정적 인 반응
"색상에 대한 감정적 인 연결 뒤에있는 과학은 복잡합니다."디자이너 인 Carrie Cousins는 말합니다. "그러나 일화적인 지식과 과학적 실험을 통해보다 명확 해졌습니다."Cousins는 색과 감정 사이의 과학적 연관성을 보여주는 다섯 가지 가설을 지적합니다. 링크를 더욱 강화하기 위해 몇 가지를 살펴 보겠습니다.
- 브리티시 컬럼비아 대학교 (University of British Columbia)의 연구원들은 두 가지 색이 전문가들에게서 서로 다른 반응을 불러 일으켰는지 알아보기 위해 빨간색과 파란색을 연구했습니다. 그들이 발견 한 것은 붉은 색은 자극의 색이고 푸른 색은 긴장과 진정으로 보입니다.
- 마케팅면에서 로고 색상은 소비자의 습관에 직접적으로 영향을 줄 수 있습니다. 이 개념은 미주리 대학교 (University of Missouri-Columbia)의 연구원들이 로고의 기본 색상과 고객의 브랜드 견해와의 구체적인 연관성을 입증했다고 믿고 있습니다.
색상과 감정적 반응 사이의 상관 관계에 대해 더 많이 배우고 싶다면이 주제에 관한 수십 가지 연구가 있습니다. 이론이 사실인지 아닌지 스스로 배우고 배우는 수업을 적용 할 수 있습니다.
색상 및 미학
색 이론은 거의 모든 삶의 영역에 적용됩니다. 그것은 단지 마케팅이 아닙니다. 패션을 예로 들어 봅니다. 유행을 연구하는 경우 - 때때로 엉뚱하게 보일지도 모르지만 - 색상 조합의 미적 특성과보기에 미치는 영향에 대해 많은 것을 배울 수 있습니다.
"색상이 첫 번째 장소를 위해 싸우지 않는 경우 일반적으로 대부분의 색상 조합이 작동합니다."라고 유색 보석 제조 업체 인 Diamondere는 설명합니다. "한 색상이 지배적 인 반면 다른 색상은 강세 또는 지원을 제공 할 수있게하면 좋은 모양을 만들 수 있습니다."
즉, 특정 감정적 인 반응을 불러 일으키기 때문에 여러 가지 색상을 함께 던져 넣을 수는 없습니다. 더 큰 그림과 함께 그들이 미적 디자인 관점에서 함께 어울리는 방법을 생각해야합니다. 당신은 항상 길을 선도하는 하나 또는 두 개의 지배적 인 색상이 필요합니다. 그런 다음 다른 색상을 사용하여 강조하거나 지원할 수 있습니다.
웹 사이트를 디자인 할 때이 아이디어를 명심하십시오. 색상이 너무 많으면 방문자가 혼란스러워지고 압도 당하게됩니다. 간단한 계획을 세우면 참여도가 높아지고 사용자 환경이 개선됩니다. 다음은 몇 가지 예입니다.
색상 및 성별 환경 설정
남성과 여성이 색상을 완전히 다르게 보는 것을 알고 계셨습니까? 글쎄, 그들은 적어도 다른 색깔에서 다른 것들을 얻는다.
"색과 성별에 관한 설문 조사에서 여성의 35 %는 청색이 가장 좋아하는 색이라고 답했으며 자주색 (23 %), 녹색 (14 %) 순이었다. 여성의 33 %는 오렌지가 가장 적게 선호하는 색상이고 갈색 (33 %)과 회색 (17 %) 순이었다고 고백했다.
반면 남성은 녹색, 파랑 및 검정색을 선호하는 반면 자주색, 주황색 및 갈색은 싫어합니다. 보시다시피 두 성별 사이에는 유사점이 있지만 잠재 고객의 두 세그먼트가 특정 색상에 동일한 가치를 부여한다고 자동으로 가정하지는 않습니다.
색상 및 신뢰
신뢰가 마케팅 및 브랜딩 활동에서 목표로 삼고있는 것이라면 최고를 지배하는 한 가지 색상, 즉 파란색이 있습니다. 이것이 바로 많은 대기업, 항공사 및 병원이 마케팅 및 광고 자료에서 색상을 사용하는 이유입니다.
Color-Meanings.com은 "청색은 진지하고, 조용하고, 조용하며, 큰 일을하거나 너무 많은 관심을 끌기를 좋아하지 않습니다. 블루는 대결을 싫어하며 자신 만의 방식으로 일하기를 좋아합니다. 컬러 심리학 관점에서 파란 색은 신뢰할 수 있고 책임감이 강하며 보안과 신뢰를 불러 일으킨다 "고 말했다.
색상 및 성능
또한 색상이 마케팅 부서의 성과에 크게 영향을 미칠 수 있다는 점도 중요합니다. 여러 연구 결과에 따르면 특정 색상이 성능에 도움이되거나 피해를줍니다.생산성과 침착성을 향상시키는 사무실 벽 색을 칠함으로써 생산성을 높이고 직원에게 과도한 불안과 압박감을주지 않아야합니다.
이 개념이 얼마나 중요한지 이해하려면 Journal of Experimental Psychology에 게시 된이 연구를 고려하십시오. 그 중에 71 명의 대학생들이 빨간색, 녹색 또는 검은 색의 참가자 번호를 부여 받았다. 그들은 5 분간의 시험을 보았습니다. 결과에 따르면 시험에 응시하기 전에 빨간색 숫자를 부여한 학생은 평균적으로 녹색 또는 검은 색 숫자보다 20 % 낮은 점수를 얻었습니다.
이와 같은 연구를 비웃고 결과를 단순한 우연의 일치로 돌리기는 쉽지만, 매년이 주제에 대한 새로운 연구가 나옵니다. 그들은 모두 하나의 기본 아이디어를 검증하는 것처럼 보입니다. 색상은 인간이 생각하고 인식하고 행동하는 방식에 매우 큰 영향을 미칩니다.
색상을 마케팅 우선 순위로 지정하십시오.
마케팅에 있어서는 색상이 가장 중요하지 않습니다. 콘텐츠, 웹 디자인, 로고 및 브랜딩, 소셜 미디어와 같은 것들을 튀기려면 더 큰 물고기가 있어야합니다. 그러나 진실은 색 심리학이이 영역들 각각에 직접적으로 영향을 준다는 것입니다. 색 이론의 중요성을 부인하고 외부에서 자신을 발견 할 수 있습니다.
심리학자 인 켄드라 체리 (Kendra Cherry)는 "색채 심리학에 대한 관심이 높아지고 있지만 아직 해결되지 않은 질문이 많이 남아있다. "색채 협회는 어떻게 발전합니까? 현실 세계에서 이러한 협회의 영향력은 얼마나 강력합니까? "
이것들은 유효한 문의이며 우리는 길 아래로 더 많은 통찰력을 기대할 수 있습니다. 그리고 당신이 정확히 알지는 못하더라도 왜 특정 색상이 고객에게 영향을 미치며 충분한 데이터가 제공됩니다. 방법 타겟 고객에게 영향을 미칩니다. 앞으로 나아가고 마케팅 노력을 현대화하고 싶다면 컬러 심리학에 대한 면밀한 조사를 통해 길 아래로 큰 도움이 될 것입니다.
색상 심리학 사진을 통해 Shutterstock
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