광고 차단은 모든 온라인 게시자의 최악의 악몽입니다. 웹 및 모바일 사용자는 자신이 좋아하는 사이트에서 광고를 보는 것을 싫어할 수도 있지만 그 결과로받는 가치를 기억해야합니다.
결국 광고는 무료 콘텐츠 대부분을 온라인으로 지불하는 것입니다. 다양한 광고 차단기를 사용하는 사람들의 수가 계속 증가함에 따라 게시자가 해당 콘텐츠를 제공하려고 시도 할 때 문제가 증가합니다.
$config[code] not found여기에는 수십억 달러 규모의 온라인 광고 업계에서 점유율을 찾고있는 중소 기업 소유주가 포함됩니다.
그러나 한 게시자는 광고 차단기 문제에 대한 흥미로운 솔루션을 제안하고 있습니다.
온라인 출판 업체 인 포브스 (Forbes)는 최근 방문자 42.4 %가 광고 빛에 대한 대가로 자발적으로 광고 차단기를 끄기로했다고 발표했다. 이 과정에서 포브스는 그 수정으로 인해 다른 방식으로는 차단 된 1,500 만 건의 광고 노출로 수익을 창출했다.
독자에게 광고 라이트 경험 제공
다음은 Forbes가 광고 차단기로 자체 문제를 해결할 수 있었던 방법입니다. 2015 년 12 월 17 일부터 광고 차단기를 사용하는 독자 중 일부는 온라인 잡지에서 다음과 같은 메시지를 받았습니다.
"포브스에와 줘서 고마워. 계속하려면 광고 차단기를 끄십시오. 이렇게 해주셔서 감사 드리며 광고 라이트 경험을 드리겠습니다. "
광고 차단기를 사용하는 나머지 독자는 사이트의 제어 그룹이되었습니다. 그들은 메시지를받지 않았고 완전한 접근을 계속했습니다. 한편 광고 차단기를 끄는 사람들은 "환영"광고가없는 경험이 있으며 일부 독자는 성가신 것으로 느낍니다. 또한 웹 페이지 또는 비디오 광고 사이에 삽입 광고를 피할 수있었습니다.
Forbes 광고 차단 실험은 거의 분리되어 있지 않습니다. 잡지 기자 인 Lewis DVorkin은 독일 출판사 Axel Springer가 이전에 온라인 신문 중 하나에서 유사한 접근법을 취하여 유료로 광고 라이트 버전을 제공했다고 기록합니다.
그리고 Conde Nast 출판물 GQ가 최근에 따라 왔습니다.
포브스 광고 차단 실험 학습
그렇다면이 모든 것이 귀하의 비즈니스에 무엇을 의미합니까? 광고 차단제는 트래픽을 통해 수익을 창출하는 광고에 의존하는 모든 온라인 게시자에게 문제가되고 있습니다.
PageFair의 2015 광고 차단 보고서에 따르면 현재 온라인으로 2 억 명이 광고 차단기를 사용 중이며 미국에서는 4 천 5 백만 명이 광고를 사용하고 있습니다.
인터넷이 시작된 이래로 온라인 콘텐츠 제작자는 광고 수익을 고객에게 기본적으로 무료로 제공하는 제품이나 서비스로 수익을 창출 할 수있는 유일한 방법 중 하나로 광고 수익에 의존해 왔습니다.
물론 온라인 콘텐츠를 사용하여 다른 제품이나 서비스를 판매하거나 라이브 이벤트를 홍보하는 경우 온라인 광고가 비즈니스 모델의 큰 부분이 아닐 수도 있습니다. 그러나 무료 온라인 리소스를 제공하는 것이 주요 비즈니스이거나 유일한 비즈니스라면 거의 확실합니다.
한편, DVorkin은 광고 차단기, 게시자 및 광고 플랫폼 사이의 상승이 증가 할 가능성이 높다고 제안합니다. 그는 쓴:
"게시자 및 광고 차단 회사 (독일의 Eyeo는 AdBlock Plus에서 가장 큰 회사 중 하나입니다)는 고양이와 마우스 게임에 종사하고 있습니다. 광고 차단 기능은 Forbes.com과 같은 사이트에 광고를 게재하는 회사와 관련된 알려진 URL / 도메인 목록을 차단함으로써 작동합니다 (업계 리더 인 DoubleClick.net, Google 자회사). 어떤 광고 차단제는 게시자의 광고가 허용되는 것으로 간주되지만 유료로 게시자의 광고를 승인하거나 흰색으로 나열합니다. 어떤 사람들에게는 이것이 강탈죄를 비명을 지른다. "
온라인 게시자를위한 솔루션은 방문자가 제공하는 가치에 방문자를 다시 소개하는 것입니다. 방문자가 사이트를 방문 할 때 광고 차단 소프트웨어를 끄는 대가로 광고 라이트 경험에 관심이 있는지 물어보십시오.
또는 그들에게 그 내용 중 일부를 대신 지불 할 수있는 기회를 제공하십시오.
이미지: Pagefair
▼ 코멘트 2 개
