PPC 키워드 연구의 요점

PPC (Pay Per Click) 광고 캠페인의 키워드를 식별하는 것은 끊임없는 개선을 요구하는 역동적이고 끝이없는 프로세스입니다. 전환의 핵심은 키워드 내에서 사용하는 방법과 효과적으로 사용하는 것입니다. 데이터 기반 키워드 연구는 프로세스에서 어림짐작을 제거해야합니다. PPC 캠페인의 결과가 투자에 동의하면 놀라지 않을 것입니다.

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그러나 어떻게 시작하고 어디서부터 시작합니까? 캠페인에 가장 적합한 비즈니스 키워드를 검색 할 때 올바른 접근 방식을 취하고 있습니까? 다음은 PPC 캠페인에 뛰어 들기 전에 시작해야 할 몇 가지 아이디어입니다.

키워드 아이디어를 직접 생성하면 옵션과 기회가 제한 될 수 있습니다. 월간 검색 량, 위치 인기도, CPC 비율, 경쟁력있는 가격 및 광고 게재 순위에 대해 평가되지 않으면 키워드가 전체 마케팅 노력을 망칠 수 있습니다. 비즈니스 캠페인에 대한 키워드를 선택하고 적용하면서 정보에 입각 한 의사 결정을 내리는 것이 중요합니다.

키워드 검색 도구와 그 사용법을 먼저 알아라.

Google AdWords 키워드 플래너, SEMrush 키워드 분석, WordStream 키워드 도구, Moz, Wordtracker 또는 SEO Book과 같은 키워드 리서치 도구를 사용하면 많은 도움이 될 수 있습니다.

PPC 마케터에게 또 다른 흥미로운 소식은 SEMrush가 베타 단계에있는 PPC 키워드 도구를 제공한다는 것입니다. 이 도구를 사용하면 다양한 조합으로 새로운 PPC 키워드를 만들 수있을뿐만 아니라 경쟁 업체의 키워드 아이디어를 수집하여 구현할 수 있습니다. SEMrush는 새로운 키워드를 검색하기위한 자체 데이터베이스를 개발했습니다. 또한 광고 그룹의 경쟁을 피하기 위해 여러 그룹의 교차 키워드를 찾아내어 제외 키워드로 추가 할 수 있습니다.

그러나 가끔 사용할 도구는 개인의 선택에 달려 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 높은 전환율을 얻을 수 있다고 보장 할 수는 없지만 PPC 캠페인에 영향을 미치는 적절한 키워드를 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 리서치 툴을 사용하면 데이터 캡처, 데이터 저장 및 정렬 프로세스를 자동화하고, 신속한 의사 결정을 위해 마케팅 담당자가 필요로하는 중요한 통계를 제공 할 수 있습니다. 키워드 도구를 사용하는 단계는 간단합니다.

키워드 연구 도구에서 찾아야 할 필수 기능에 대해 알아보십시오.
사용 용이성 및 자동화 수준을 기준으로 키워드 도구를 평가하십시오.
키워드를 실행하기 전에 타겟 캠페인 설정 (위치, 기기, 게재 위치, 일정, 타겟 광고 메시지 및 방문 페이지)을 설정하십시오.
각 키워드의 클릭 수, CTR, 전환 수, 전환 당 비용을 지속적으로 평가하고 더 나은 결과를 얻으려면 그 수와 유형을 개선하십시오.

이 기사에서는 PPC 키워드 연구 도구의 핵심 기능과 이점을 활용하는 방법에 대해 중점적으로 다룰 것입니다. 체크리스트를 따르면 전체 캠페인 목표에 긍정적 인 영향을 줄 도구를 선택할 수 있습니다.

도구는 잘 시도되고 테스트 된 키워드를 제공해야합니다.

좋은 도구는 Google AdWords 및 Bing Ads 캠페인 모두에서 PPC 키워드 연구를 수행하는 데 도움이됩니다. 경쟁 업체 및 업계 선두 업체가 이미 경쟁하고 순위를 정한 모든 관련 키워드의 목록이있는 경우 단기 및 장기 PPC 대상을 설정하는 것이 더 쉬워집니다. 타겟 도메인에서 키워드를 수행 할 수 있도록 도구에 기록 데이터베이스가 있어야합니다.

도구는 선택한 키워드에 대한 모든 유용한 정보를 제공해야합니다.

위치 별 평균 월별 검색 량, 검색 트렌드 차트, 키워드 난이도 (KD) 점수, CPC, 경쟁 밀도 및 SERP 결과 수와 같은 확장 된 정보를 통해 키워드에 대한 통찰력을 높일 수 있습니다. 이러한 모든 필수 측정 항목을 기반으로 키워드를 평가하면 예상되는 키워드 목록을 최적화하고이를 작성하는 데 도움이됩니다.

도구는 다른 사람들이 각 키워드의 인기도 및 사용 내역을 표시해야 함

캠페인에 해당 키워드를 사용하는 주요 광고주 / 경쟁 업체의 이름과 키워드를 발견하면 좋은 생각이 아닌가? 인기있는 방문 페이지와 광고 사본 메시지를 익히고 나면 광고 메시지와 높은 CTA가있는 광고 그룹을보다 쉽게 만들 수 있습니다. 키워드 도구에 해당 도구가 있는지 확인하십시오.

도구에서 구문 검색 및 관련 키워드를 생성해야 함

귀하의 캠페인에 확장 검색 / 구문 검색 키워드가 작동합니까? 아니면 타겟 일치 검색에 대해 일치 검색 키워드를 사용하면 더 나은 검색 결과를 얻을 수 있다고 생각하십니까? 합리적인 비용으로 최대 수익을내는 것은 무엇입니까? 그러한 결정을 내리는 것은 키워드 풀을 얼마나 많이 끌어야하는지에 달려 있습니다. PPC 키워드 도구를 사용하여 테스트하고 선택할 구문 변형을 최대한 많이 만들 수 있다면 의미있는 결정을 내리는 데 더 유리한 위치에 서게됩니다.

도구는 사용자 지정 입력 및 변수를 사용하여 키워드 아이디어를 생성해야합니다.

모든 도구에이 기능이 내장되어있는 것은 아닙니다. SEMrush Keyword Analytics와 같은 키워드 연구 도구는 다양한 구문 검색 키워드를 생성하는 고급 필터 옵션을 제공합니다. 다양한 입력 텍스트를 추가하고 검색 메트릭의 다양한 조합으로 여러 키워드를 찾을 수 있습니다.

도구는 키워드를 틈새로 그룹화해야 함

별도의 틈새 그룹에 키워드를 배치하고 요구 사항에 따라 키워드를 분석하고 Excel 기반 리포지토리를 사용하지 않고도 새로운 틈새를 발견 할 수 있다는 점은 큰 도움이되지 않습니까? 키워드를 일괄 적으로 분류하고 관련성이 높은 광고 그룹 아이디어를 제공하는 데 도움이되는 키워드 조사 도구는 유용하고 시간을 절약 할 수 있습니다.

도구는 키워드 난이함을 보여줘야 함

마케팅 담당자가 자주 범하는 주요 실수 중 하나는 첫 페이지 예상 입찰가가 높은 높은 CPC 키워드를 선택한다는 것입니다. 이러한 키워드는 순위를 매기고 최상위 게재 순위를 유지하기가 가장 어렵습니다. 이로 인해 입찰가가 계속 증가하지만 클릭 또는 노출에 대한 운세가 없어지므로 좌절감이 생깁니다. 키워드 난이도 도구를 사용하면 광고 경쟁이 저조한 적당한 경쟁률과 저렴한 CPC 비율을 갖는 키워드를 찾을 수 있습니다. 자연 검색 순위에 대한 키워드 난이도 데이터는 PPC 키워드 순위에 타겟팅 할 수있는 키워드에 대한 아이디어를 제공합니다.

Longtail 키워드를 만들어야하는 도구

Longtail 키워드는 PPC 키워드 생성 전략의 피입니다. 검색 량이 많은 상표가 붙은 경쟁이 치열한 키워드에 의존할수록 다른 키워드 기회는 더 많이 무시됩니다. 수천 명의 사용자가 웹에서 소량의 검색 쿼리를 사용하고 순위를 매겨 더 많은 클릭 수를 얻을 수 있습니다. 키워드 도구를 사용하면 경쟁률이 낮은 롱테일 키워드를 찾고 찾을 수 있습니다. 롱테일 키워드 데이터베이스를 늘리면 키워드 CPC 비율이 급격히 상승하는 것을 방지 할 수 있습니다. 이러한 키워드를 사용하면 클릭당 비용 및 전환 당 비용을 월별로 관리 할 수 있습니다.

도구는 지역 및 다국적 키워드를 제안해야 함

귀하의 도구를 사용하여 지역, 국가, 다국적 비즈니스 전략 및 트래픽 데이터를 기반으로 키워드 풀을 개발할 수 있습니까? 지역 고객을 타겟팅하든 글로벌 마케팅 전략을 채택하든 도구는 각 지역에 적합한 키워드를 제공 할 수 있어야합니다.

도구는 여러 언어로 키워드를 생성해야 함

다국어 웹 사이트를 관리하는 경우 PPC 캠페인에 대한 언어 별 키워드를 선택해야합니다. 키워드 연구 도구는 고객이 말하는 모든 언어를 지원해야합니다.

도구는 연구 보고서를 다양한 형식으로 내보낼 수 있어야 함

키워드 도구를 사용하여 생성 한 모든 연구 결과는 다른 데이터 분석을 위해 동료 또는 클라이언트간에 쉽게 액세스하고 공유 할 수 있어야합니다. 키워드 도구가 캠페인 감사를위한 모든 기본보고 기능 및 그래픽 대시 보드 뷰를 제공하는지 확인하십시오. 키워드 도구는 온라인 키 편집기 및 Excel 파일과 같은 여러 도구의 기능을 통합해야합니다.

도구는 동적 검색을 적용해야합니다.

최신 키워드 연구 도구는 서로 다른 광고 그룹의 교차 키워드를 찾고이를 제외 키워드로 추가하여 광고 그룹이 서로 경쟁하는 것을 방지합니다. 키워드 도구로 자동화되고 보완 될 수있는 일상적인 기능 중 일부입니다.

다양한 키워드 중심 데이터를 표현 가능한 형식으로 모으면 PPC 캠페인을 올바른 방향으로 유도하는 데 더 유리한 위치에 있습니다. 이 infographic 아래의 다음 PPC 캠페인 계획 및 키워드 이니셔티브를 활성화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 행복한 PPC 키워드를 연구 중!